基于灰色预测模型的双渠道模式下逆向物流需求预测：理论、实践与创新.docx

基于灰色预测模型的双渠道模式下逆向物流需求预测：理论、实践与创新

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球经济快速发展与市场环境持续变化的背景下，企业的运营模式不断革新，双渠道模式应运而生并得到广泛应用。所谓双渠道模式，即企业同时通过传统线下渠道与新兴线上渠道开展销售活动，这种模式融合了线下渠道的实体体验优势与线上渠道的便捷性和广泛覆盖性，为消费者提供了更为丰富的购物选择，极大地推动了商品的流通与销售。例如，许多知名服装品牌，既在繁华商圈开设实体店铺，让消费者能够亲身试穿感受服装的质地与款式，又搭建线上购物平台，方便消费者随时随地选购心仪商品。

随着双渠道模式的蓬勃发展