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企业市场营销策略与品牌建设试题

考试时长：120分钟满分：100分

试卷名称：企业市场营销策略与品牌建设试题

考核对象：市场营销专业学生、企业市场部从业者

题型分值分布：

-判断题（20分）

-单选题（20分）

-多选题（20分）

-案例分析（18分）

-论述题（22分）

总分：100分

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一、判断题（共10题，每题2分，总分20分）

1.市场营销策略的核心是产品、价格、渠道和促销的组合。

2.品牌建设的主要目的是提升产品销量。

3.STP理论中的S代表市场细分（Segmentation）。

4.整合营销传播（IMC）强调所有营销工具的协同作用。

5.线上营销比线下营销更具有成本效益。

6.品牌定位是指确定品牌在目标消费者心中的独特位置。

7.4P营销理论中的P代表人员（People）。

8.市场调研的主要目的是验证产品创意。

9.社交媒体营销的核心是广告投放。

10.品牌延伸是指将现有品牌名称用于新产品。

二、单选题（共10题，每题2分，总分20分）

1.以下哪项不属于市场营销的4C理论？（）

A.顾客（Customer）

B.成本（Cost）

C.便利（Convenience）

D.产品（Product）

2.市场细分的主要依据不包括？（）

A.地理因素

B.心理因素

C.产品类型

D.行为因素

3.以下哪种营销策略属于推式策略？（）

A.广告投放

B.销售促进

C.分销渠道建设

D.直播带货

4.品牌资产的核心要素是？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.产品质量

D.生产成本

5.以下哪种营销工具不属于数字营销？（）

A.搜索引擎优化（SEO）

B.电视广告

C.社交媒体营销

D.内容营销

6.市场定位的主要目的是？（）

A.提高市场份额

B.差异化竞争

C.降低生产成本

D.增加广告预算

7.以下哪种品牌延伸策略风险最低？（）

A.品牌延伸

B.品牌联合

C.子品牌

D.品牌重塑

8.市场调研的第一步通常是？（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.撰写调研报告

D.收集数据

9.以下哪种营销策略属于拉式策略？（）

A.人员推销

B.广告宣传

C.促销活动

D.渠道建设

10.品牌形象的核心是？（）

A.品牌口号

B.品牌故事

C.品牌文化

D.品牌标志

三、多选题（共10题，每题2分，总分20分）

1.市场营销策略的制定需要考虑哪些因素？（）

A.市场环境

B.竞争对手

C.消费者需求

D.企业资源

2.品牌建设的核心要素包括？（）

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌传播

D.品牌忠诚度

3.STP理论中的T代表？（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.产品开发

4.整合营销传播（IMC）的主要工具包括？（）

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.人员推销

5.数字营销的主要优势包括？（）

A.成本低

B.互动性强

C.数据精准

D.覆盖范围广

6.市场调研的方法包括？（）

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.实验法

7.品牌延伸的策略类型包括？（）

A.品牌延伸

B.品牌联合

C.子品牌

D.品牌重塑

8.推式策略的主要工具包括？（）

A.分销渠道建设

B.人员推销

C.广告投放

D.促销活动

9.拉式策略的主要工具包括？（）

A.广告宣