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传播仪式观视角下的惠普“暗影精灵”系列广告传播策略研究

摘要

随着我国电子竞技游戏市场的快速发展，电子竞技的商业价值日益凸显，引起许多品牌的关注

和进驻，开始运用一系列营销策略来提高自身品牌在电竞游戏市场的占有率。作为惠普公司专为游

戏玩家打造的专业电竞品牌，

“暗影精灵”系列在传播理念上另辟蹊径，注重将品牌的理念和电竞游戏的文化相融合，将品牌传

播过程视作一场品牌与消费者之间共建共享的文化仪式。近几年来通过一系列措施在游戏生态的构

建上逐渐形成了一套完整的布局，为广大玩家提供自我需求的满足，建立起了一种蕴含品牌核心理

念的文化共同体。此外，通过重新塑造品牌标