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日化市场:化装品企业现状和开展态势分析报告

第一部份前言：

我国化装品市场现状

化装品行业是国家投资比立少，包袱比立轻的行业，同时又是为国家制造高税利，制造大量就业时机的行业。

95年化装品行业给国家上缴的税利是77亿元，96年是95亿元，97年是105亿元，98年是120亿元。从几个数字能够瞧出，化装品行业为国家奉献是比立大的。

化装品既是一个产业也是一种文化。化装品是多种学科的结晶，随着精细化工、生物科学、材料科学的飞速开展，细胞科学在皮肤医学中的深进，以及人类基因工程的起动，使化装品向着更富有深度和广度的方向开展。

80年代初，我国化装品消费是人均1块钞票，90年初上升到人均5块钞票，

到1998年上升到16块钞票，能够讲我国化装品的人均消费水平上升得是特别快的。

广东、上海和北京三个地区人均消费水平到达80～100元，大大地高于全国的消费水平之上，而兴盛国家的化装品人均消费水平为35～70美元。从而能够瞧出我国化装品的消费市场有特别大的上升空间。

从化装品的分类瞧，护肤类的占35%，护发类的占28%，美容类的占24%，香水类的占8%，护肤类的产品仍然是化装品消费的主流。

从近几年的动向瞧，美容类的产品上升得特别快，有专家推测到2021年美容类的产品要占到35-40%，要占到第一位。

我国化装品的销售额82年为2亿元〔人民币〕，85年为10亿元，90年为40亿元，95年为190亿元，98年为280亿元。前十五年化装品的销售额平均以23.8%的速度递增，最高年份到达41%，至98年起，增长率有减缓趋势。

从博雅对护肤品的统计分析来瞧，销售额的年增长率曲曲折折曲曲折折折折线，有5～7年一个周期的快速增长到略缓，再快速增长再略缓的特点。

博雅发现，每次从曲曲折折曲曲折折折折线开始上升时期起，市场上就有一个或几个以祛斑、美白为主诉求的产品品牌在作强势促销。

只是，每次的增长速度加快，是否确实是根基由这些以祛斑、美白为主诉求的产品品牌所带来、或促成、或形成，博雅还在研究中，尚未确定。但我们能够确信：现在的增长减缓，是在为下一次的高速增长，积蓄力量。分析近二年化装品行业所碰到的困难，大概回纳出以下几个要紧因素：

①.国内外经济结构的调整，对化装品行业的碍事；

②.市场标准化程度低，走私和假冒伪劣化装品，关于老实守法的企业形成的冲击，导致了企业的困难；

③.国外化装品企业对国内市场的冲击，98年外资企业在中国投进的化装品广告费用是24亿元，而我国企业的投进还不到他们的1/10；

④.98～99年，引进外资17个工程，新增67条化装品生产流水线，随着这些工程的逐步投产，竞争更加剧烈；

⑤.企业缺乏自身的应变能力，由于大局部企业没有科研能力和新产品储躲，企业重销售，轻科研的现象普遍存在，缺乏对企业宏瞧的、长期的开展战略研究，在初期的原始积存中，企业还能够生存，但开展到一定规模，技术和治理的落后直截了当碍事到了企业的生存。

消费自主意识的迅速增强、各种的出台也给化装品企业带来了新的压力。中国立即参加世界关贸总协定，中国化装品市场也将与世界化装品市场融为一体，在外国的化装品对我市场造成一些冲击的同时，我们也同样拥有了一个更大的舞台，更多的时机。通过对化装品市场的现状调查分析，博雅认为：我国化装品市场空间仍然特不巨大，市场潜力也特不大。

另作一简单方式比照：

日本二亿人口，有近2000家化装品生产企业。而且，每家都至少有一个不人可不能〔或不能〕的东西！几乎家家运转正常?香粧品科学の専門誌·フレグランスジャーナル?中国有十三亿多人口，化装品生产企业缺乏4000家。而且，其中至少18%以上的企业不能维持正常运行。

要是，不考虑国民经济等因素，可视为：中国还有9000家化装品企业的生存空间。而中国的经济增长速度仍居世界前列，我们能够确定：中国化装品行业的成长，在长时刻内都具有宽广的空间，还将获得大幅度的开展。

例举人均消费与兴盛国家比照：

兴盛国家化装品人均消费水平35～100美元；中国经济较兴盛的北京、上海、广州三地化装品的人均消费才达10～12美元，整体只有2美元左右。

随着中国经济的开展，近十余年来，中国化装品的销售额平均以23.8%的速度递增，最高年份到达41%，明显高于国民经济的增长速度。

日本人川合浩在?日本化装品企业如何在中国开展其事业?一书中，以第三方推算：

2000年中国的化装品销售额将到达300亿元人民币以上，与往年比，增幅近20%．到2021年，中国化装品市场销售总额可到达800亿元左右。中国化装品市场的潜力还相当大。

化装品市场的竞争将更加剧烈：

我国都市化装品市场已由成长期逐步进进成熟期，品牌众多，名牌唱主角，全国有3000多个品牌，其中有20多个品牌占据了市场的主导地位，比例约占0.7%；各类品牌占据各自的细分市场层面，