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浙江音乐学院

《影视广告策划与创意》2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在当今的数字化时代，以下哪种社交媒体平台更侧重于短视频内容的分享和传播：（）

A.微信

B.抖音

C.知乎

D.豆瓣

2、对于广告创意来说，以下哪种元素更能引起消费者的情感共鸣，从而提高广告效果？（）

A.幽默元素B.恐怖元素C.温馨元素D.科幻元素

3、在舆论监督中，媒体发挥着重要作用。但有时媒体的过度监督可能会带来负面影响。以下哪种情况属于过度监督？（）

A.对违法违规行为进行持续追踪报道

B.挖掘个人隐私以吸引公众关注

C.对公共政策的执行情况进行评估

D.曝光企业的环境污染问题

4、在视频新闻制作中，以下哪种元素对于提升观众的观看体验最为重要？（）

A.精彩的特效和音乐

B.清晰的画面和流畅的剪辑

C.主持人的知名度

D.视频的时长

5、在舆情监测中，以下哪种方法更能准确把握公众对于某一事件的态度和情绪？（）

A.分析社交媒体上的热门话题

B.统计新闻报道的数量

C.观察政府部门的官方声明

D.进行大规模的问卷调查

6、在社交媒体时代，以下哪种情况对传统媒体的新闻传播影响力造成了较大冲击？（）

A.社交媒体上信息传播速度更快，内容更丰富多样

B.传统媒体在新闻报道形式上相对单一，难以吸引年轻受众

C.社交媒体用户可以自主发布和传播信息，打破了传统媒体的信息垄断

D.传统媒体的广告收入受到社交媒体的竞争而减少，影响了新闻制作的投入

7、在影视制作中，以下哪种后期制作技术更能增强影视作品的视觉冲击力？（）

A.特效合成B.调色C.剪辑D.配音

8、在媒体竞争日益激烈的环境下，以下哪种媒体更能吸引受众的长期关注？（）

A.内容低俗、哗众取宠的媒体

B.不断创新、提供优质内容的媒体

C.频繁炒作热点话题的媒体

D.只关注娱乐八卦的媒体

9、在传媒市场竞争中，以下哪种策略更有助于新兴媒体在短时间内获得大量用户？（）

A.低价策略B.差异化策略C.合作联盟策略D.以上都是

10、影视剧中的场景设计对作品的氛围和情感表达有着重要的作用。以下关于场景设计的说法中，错误的是：（）

A.场景设计要符合作品的主题和风格

B.场景设计可以夸张一些，以增强作品的视觉效果

C.场景设计要考虑拍摄的实际情况，如场地、光线等

D.场景设计只需要考虑美观，不需要考虑合理性

11、对于媒体的数字化转型，以下哪个方面的创新更能满足用户个性化的需求？（）

A.内容定制化B.互动体验优化C.精准推送服务D.以上都是

12、在传媒行业中，数据分析越来越重要。数据分析可以帮助媒体了解受众需求、优化内容创作等。以下关于数据分析的说法中，正确的是：（）

A.数据分析只能用于广告投放和营销推广

B.数据分析可以完全替代人工判断，决定媒体的内容创作方向

C.数据分析要结合实际情况进行解读，不能盲目依赖数据

D.数据分析只对大型媒体有意义，小型媒体不需要进行数据分析

13、对于社交媒体上的热点话题传播，以下哪种因素更能推动话题的持续发酵？（）

A.明星的参与B.专家的解读C.媒体的跟进报道D.网友的激烈争论

14、随着短视频的兴起，新闻报道的形式也发生了变化。对于新闻机构而言，在制作短视频新闻时，以下哪个方面最为关键？（）

A.运用复杂的特效和音乐，吸引观众注意力

B.确保新闻内容简短，不超过30秒

C.突出新闻的核心要素，简洁明了地传递信息

D.频繁更新，追求发布数量

15、对于新闻报道来说，以下哪个因素对于确保其真实性和客观性最为关键：（）

A.记者的个人观点

B.多个独立可靠的消息来源

C.快速发布以抢占头条

D.迎合大众口味和需求

16、在社交媒体传播中，话题标签（#）的使用可以增加信息的可见性。以下哪种话题标签的设置更能吸引用户的关注和参与？（）

A.通用的、常见的标签

B.具体的、有针对性的标签

C.热门的、流行的标签

D.随意设置的标签

17、在品牌推广活动中，以下哪种活动形式更能吸引消费者的参与和关注？（）

A.线上抽奖

B.线下讲座

C.户外广告展示

D.内部员工培训

18、在媒体伦理道德方面，保护个人隐私是