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国潮产品出海战略与国际市场拓展路径研究

目录

一、研究缘起与学术价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

二、核心范畴界定与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

2.1国风品牌内涵解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

2.2国际化相关理论综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

2.3战略管理理论支撑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

三、国风品牌全球化现状评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.1全球市场规模与增长趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.2区域市场特征差异．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.3主流推广模式梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

四、发展桎梏与障碍剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.1文化差异导致的传播壁垒．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.2供应链体系的适应性挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.3品牌认知度不足的根源分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

五、全球市场布局策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

5.1定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

5.2渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

5.3传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

六、国际渗透实施路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

6.1渠道精细化运营方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

6.2本地化营销策略设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

6.3跨文化团队建设路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

七、典型范例实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

7.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

7.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

7.3案例三．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

八、优化机制与政策建言．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

8.1企业层面的策略优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

8.2行业协同机制构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

8.3政府政策支持体系设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

九、研究总结与趋势展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63

一、研究缘起与学术价值

产品出海战略作为一个新兴的商业议题，久经讨论。近年来，国潮现象的崛起成为推动中国产品走向世界的显著动力。年轻一代，带着对传统文化的认同感与创新精神，将中国元素与现代设计相结合，创造出了一系列深受市场欢迎的产品。这些产品不仅在国内市场获得广泛认可，开始走向国际市场，呈现出unique的国潮品牌效应。

从2021年开始，研究发现社交媒体平台如抖音、小红书等网络平台的兴起，成为国潮现象快速传播的重要推手。许多国潮品牌通过these平台，成功实现了from线上到线下的转化，打开了一条全新的国际商业道路。这一现象背后，是全球化时代背景下中国品牌对外})

的表现：一方面展现出了强大的文化有信心，另一方面也面临着如何在全球市场中保持竞争力的挑战。这种现象的出现，为本研究的提出提供了现实依据：如何利用国潮产品的文化内涵与现代设计特点，r?meber国潮产品的国际市场拓展路径？

同时这项研究具有