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肖像权商用侵权赔偿标准及案例

引言

在数字经济与商业传播高度融合的当下，肖像作为个人最具识别性的符号，其商业价值日益凸显。从街边广告牌到电商商品详情页，从社交媒体营销到线下促销活动，自然人肖像被商业使用的场景愈发多元。然而，部分市场主体因法律意识不足或利益驱动，未经许可擅自使用他人肖像的侵权行为屡见不鲜。此类纠纷中，“赔多少”“怎么赔”成为权利人与侵权方关注的核心问题。本文将围绕肖像权商用侵权的赔偿标准展开系统分析，并结合典型案例揭示司法实践中的裁判逻辑，为公众理解权利保护与责任承担提供参考。

一、肖像权商用侵权的基本界定

（一）肖像权的法律内涵与商用侵权的构成要件

肖像权是自然人对自己的肖像