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新媒体时代高铁广告的场景化营销.pdf

新媒体时代高铁广告的场景化营销.pdf

    新媒体时代高铁广告的场景化营

    摘要

    随着高铁网络的日益完善，高铁媒体传播的声音正变得更加广泛。密集完善的高

    铁网将不断拓宽地域和人口的覆盖范围，大大加快人流、物流、资金链、信息流的快

    速集聚，提高广告的可接触人群。作为户外媒体的新兴者，高铁广告正冲破传统媒体

    的传播困境，活跃在当下的广告市场中。新媒体时代，随着传播环境的不断变化，单

    一单向的产品展示已经无法令受众和广告主得到满足，聚焦于场景营销下与消费者的

    情感互动成为新的诉求

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