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探索20世纪国际广告心理研究的演进与启示

一、引言

1.1研究背景与目的

20世纪是人类社会发生深刻变革的时代，科技的迅猛发展、经济的快速增长以及文化的多元交融，共同塑造了一个充满机遇与挑战的社会环境。在这一时期，广告业作为市场经济的重要组成部分，迎来了前所未有的发展机遇。随着商品经济的繁荣，市场竞争日益激烈，企业为了在市场中脱颖而出，纷纷加大对广告的投入，广告的形式和内容也日益多样化。从传统的报纸、杂志、广播、电视广告，到新兴的网络广告、社交媒体广告等，广告无处不在，深刻地影响着人们的生活。

广告业的蓬勃发展对广告心理研究产生了强烈的需求。在市场竞争中，企业需要了解消费者的心理需求、购买