青岛啤酒节对于城市的意义以及啤酒节的成功.pdfVIP

城市形象会影响到城市的生存与发展，成功的节庆活动可以使城市形象增色生辉。城市形象

塑造的过程可以分为设计、树立、维系和更新四个阶段，每一个阶段节庆活动都可起到不可

或缺的重要作用。本文以青岛国际啤酒节为例，阐述节庆活动与城市形象塑造之间的有机联

系。

一、节庆与城市形象的概念

城市形象是城市内外部公众对一个城市的物质形态和精神形态所得出的印象和所做出

的评价。它主要是对诸如城市规模、经济、文化、环境、市民素质、社会治安、城市建筑特

色、城市发展前景的总的看法和评价。

从概念上来看，节庆是“节日庆典”的简称，其形式包括各种传统节日以及在新时期创

新的各种节日。在西方事件及事件旅游(EventEventTourism)的研究中，常常把节日

(festival)和特殊事件(specialevent)合在一起作为一个整体来进行探讨，在英文中简称

为FSE(FestivalsSpecialEvents)，中文译为“节日和特殊事件”，简称“节事”。各

种节日为“狭义的节庆”，各种节事为“广义的节庆”，广义的节庆包括非常广泛的内容，

在西方把这些不同类型的节庆统一称之为Event(事件)。经过策划的事件(plannedevent)

分为有7个大类：文化庆典(包括节日、狂欢节、宗教事件、大型展演、历史纪念活动)、文

艺娱乐事件(音乐会、其他表演、文艺展览、授奖仪式)、商贸及会展(展览会/展销会、博览

会、会议、广告促销、募捐/筹资活动)、体育赛事(职业比赛、业余竞赛)、教育科学事件(研

讨班、专题学术会议、学术讨论会，学术大会，教科发布会)、休闲事件(游戏和趣味体育、

娱乐事件)、政治/政府事件(就职典礼、授职/授勋仪式、贵宾VIP观礼、群众集会)、私人

事件(个人庆典——周年纪念、家庭假日、宗教礼拜，社交事件——舞会、节庆，同学/亲

友联欢会)。

青岛啤酒节属于广义的节庆，活动内容丰富多彩，包括：(1)会议。产学研对接洽谈会、

企业技术改造项目推介洽谈会、啤酒文化研讨会;(2)展览会。啤酒饮料及酿造技术博览会、

世界时尚名牌车展、奥运会帆船展、我与啤酒节摄影大赛展、酒标酒器展、书画艺术展;(3)

文娱活动。市民才艺展示、艺术巡游、《梦想中国》全国获奖选手半决赛、亚洲音乐节新人

歌手大赛中国赛区邀请赛、“中国星”全国流行音乐大赛获奖选手邀请赛、洛阳灯会、青岛

之夏艺术节、全国沙滩排球邀请赛、中国象棋名人邀请赛、全国饮酒大赛、啤酒女神大赛、

“合家欢”家庭运动会等一系列文娱活动。

节庆举办地城市的景观效果和生态环境质量是一个城市的脸面，在节庆活动中显露无

遗。节庆举办城市结合自己的历史传统、民俗风情、自然气候、产业特色等举办富有个性的

节庆活动，才能吸引世人的眼球，从而汇聚人气。通过举办青岛啤酒节，青岛市的城市历史、

自然风光、特色文化、城市品位、发展潜力等都得到全方位多角度的展示传播，在交流传播

中，创新城市文化。青岛城市的自然气候、建筑空间、市容市貌随着青岛啤酒节举办，为节

庆参加者真切感受，得以放大传播。

节庆展示城市发展潜力。震撼人心的大型活动，别具特色的专项节目，各部门之间默契

合作，市民热情友好的接待，高效率的节庆组织工作，可以展示举办城市的生机和活力，展

示良好的投资环境，为招商引资提供便利条件，为城市发展增添后劲。

节庆展示城市整体形象。国内外媒体大篇幅、多容量、高频次的会展宣传报道，以及丰

富多彩的群众性宣传活动，向全世界展示节庆举办城市的整体形象，为打响城市品牌提供了

上佳机会。节庆是广义会展的一种，会展是“城市面包”、“城市发展助推器”，会展对

城市的精神文化影响很大，可以提高一个城市的知名度、美誉度。

青岛啤酒节积极做好新闻宣传工作，吸引国内外众多新闻媒体聚焦和关注啤酒节，以强

大的宣传合力和宣传声势，把一个鲜活、狂欢的啤酒节及时全面推向了世界，实现了节日与

媒体和游客最紧密的结合。历届啤酒节开幕式始终坚持与主流媒体进行合作，向国内外呈现

与国际接轨、主题鲜明、仪式规整的宏阔场面。由开城、开酒、巡游三部分组成的开幕式，

充分体现“诚信、和谐、博大、卓越”的城市精神，具有很强的观赏性和参与性。近年来，

中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台、山东电视台、青岛电视台、台湾东森

电视台、美国CNN、英国BBC等海内外电台、电视台，都对啤酒节开幕式进行了现场直播或

录播，200多家国内外新闻及网络媒体对开幕式进行采访报道，向世界全方位展示了青岛国

际啤酒节的盛况，青岛的城市形象也不胫而走。