视觉营销在服装卖场当中的作用.pdfVIP

东北大学大连艺术学院本科毕业论文(设计)第1页

绪论

从视觉营销的历史、视觉陈列师的职责、商店设计、橱窗展示、店内陈列、模特衣

架的使用及视觉陈列师的工作室等方面进行了全面细致的讲解，内容翔实。视觉营销被

欧洲服饰行业称为“21世纪最主要的商业零售经营模式，”视觉陈列师在零售业界正发

挥着日益重要的影响力。

视觉营销是一种全新的营销形式和营销理念，在房地产、超市零售、电子信息、日

用化工、食品饮料、文化传媒、旅游、服饰等行业有着良好的应用。视觉营销倡导由策

略性设计带来的营销力，从而有效地与竞争品牌形成差异化识别，为企业节约宣传成本。

视觉营销把艺术的灵感，以创意的思维，找出设计与市场结合中的最佳契合点，实现企

业与品牌文化的沉淀、提升、视觉化，创造出一种更为杰出的品牌形象。

东北大学大连艺术学院本科毕业论文(设计)第2页

一、VMD的概念产生

在市场营销活动中，着眼于“商品计划、商品策略”，并重视顾客直接接触商品本

身的店头陈列，这些便是VMD概念产生的源头。市场营销和MD都是由顾客担任主体，

标准时顾客的眼光、顾客的接受方式。但是，由于卖场的展示方法决定了与顾客交流成

功与否，因此对MD的理解和展示的表现逐渐为人们所重视。从SHOWSELL向HOW

TOSHOW（如何展示）HOWTOSELL（如何去卖）推移，就是向VMD发展的阶段。

(一)VMD商品视觉陈列设计

VMD的原意是“将MD的视觉表现传达作为经营的课题来研究”VMD是企业的

商品计划、流通、销售等商品战略的一种视觉的表现系统，是指在舒适的卖场环境中，

准确和有魅力的提供商品及其信息的一种销售和展示的手法，它对于卖场的运营及商品

的组织起着重要的作用，所以也是一种企业的经营管理活动。

（二）VMD分类

1、店铺设计（SD）

店面设计包括以下三个方面设计：招牌设计，店门设计，橱窗设计，外部照明设计，

壁面照明。店面设计是店面给人的整体感觉，能够体现店面的档次和个性。从整体风格

来看，可分为现代风格和传统风格。现代风格的外观给人以时代的气息和现代化的心理

感受。大多数店面都采用现代派风格。传统风格的外观给人以踏实稳健，传统丰厚的心

理感受，许多百年老店，成为影响中外的传统字号，其店面形象早已在消费者心中形成

固定模式，其传统的外观风格也能吸引部分顾客。如果店铺开在一个充满古朴色彩的老

街中，也可采用与整体风格相一致的传统风格。

2、商品企划

优秀的商品企划可以产生非凡的效果，是零售商从以往依靠直觉来进行决策的做法

转变成为一门科学。通过合适的商品采购数量、商品配置方式和价格的制定，是购物者

更容易在商店内以合理的价格买到自己所需要的商品，使得零售商在提高顾客满意度方

面也有了进步。

东北大学大连艺术学院本科毕业论文(设计)第3页

二、橱窗设计的起源与发展

橱窗设计的起源始自欧洲商业及百货业的发展,是工业时代的产物.从流行一时的

皇宫内部装饰,到后来风起云涌的橱窗设计艺术的诞生,标志着新型商业社会,新型商业

经营时代的到来.自从最初的橱窗诞生后,随着近代商业的繁荣,橱窗设计已经成为一门

视觉艺术和空间科技技术相融合的学科,为商业社会生活中的经营与开发提供了重要的

美学基础和科技平台.橱窗设计作为一种全人类的共同文明成果,不仅服务于零售业和

服装服饰业,还涉及房地产,广告,餐饮以及装饰装修等行业.也就是说,只要这个世界上

有商品存在,橱窗设计就必然存在.橱窗设计无疑是商业经济时代进步的一种标志.近一

个世纪以来,橱窗设计在经济发达国家被广泛重视和应用.

我国现代意义上的橱窗设计是由外国商人引进的,最早的商业橱窗设计出现在上海,

在1927年前后由外商委托中西,中法西药房不知”勒吐精”奶粉橱窗.通过橱窗广告效

应,增加了商品的销售量,这也使得中西,中法等西药房受到启发,开始对国产药品,化妆

品等包装进行改进,更加重视橱窗设计