百万车主波段与传播手册.pptx

A.营销目的

B.传播规划

C.线上部分

01.广告创意

02.媒介行程

D.线下部分

展厅物料：

01.经销商制作展厅制作物应用规范

01-1外墙挂画

01-2屋檐包装

目录

A.营销策略

01.营销目标

利用销量突破百万进行传播，

拉动下半年销量，达成金九银十销售任务

百万车主波段传播目标：

B.传播规划

01.传播策略

最大程度吸引集客，保证销量目标的完成

不能伤害新车型刚刚建立起来的良好形象

通过用来传递促销信息的传播渠道，

从品牌角度切入，以百万销量达成后对消费者回馈作为核心诉求，

同时以具体的促销内容作为辅助信息来快速引发关注，吸引集客进店。

B.传播规划

02.传播主题

百万销量所带来的荣耀与辉煌

对消费者真挚的感恩与回馈

主题：百万辉煌，感恩有礼

将各车型的若干促销政策整合，从而使消费者更加切实的感受到所获得的利益。

以品牌形象

为诉求切入点

以百万销量

达成为契机

充分传递

促销政策

01.平面主视觉（经销商可自行投放）

为了维护本品牌的推广形象，以上内容及字体严禁擅自更改（备注：促销信息待定，尚未填加到主视觉中）

画面必要元素

动感之翼、ZOOM-ZOOM、厂家信息

适用范围和年限

印刷品

（中国大陆地区：2014.9.1-2014.10.30）

C.线上部分-平面创意

C.线上部分—媒介广告行程

D.线下部分-展厅物料规范

01.展厅外制作物应用规范（经销商自行制作）

01-1外墙挂画

物料尺寸

4：3比例

物料工艺

3M国产单透；画面采用户外720dpi喷绘工艺。

摆放位置

展厅外玻璃墙面，正对大厅玻璃左侧（替换马6现有13.58万画面）

备注

为了维护本品牌的推广形象，以上内容严禁擅自更改或添加其他信息

各经销商根据自身实际情况放置本物料

制作方

经销商制作，依各展厅棚高自行调整，比例不可改变

使用期

2014.9.1-2014.10.30

D.线下部分：展厅物料规范

物料尺寸

7.5m*1m

物料工艺

不脱胶贴纸材质，画面采用户外720dpi喷绘工艺

摆放位置

老店店名上方屋檐处

备注

为了维护本品牌的推广形象，以上内容严禁擅自更改或添加其他信息

制作方

经销商制作

使用期

2014.9.1-2014.10.30

01.展厅外制作物应用规范（经销商自行制作）

01-2屋檐包装

预祝销量节节高升！