广告与公共关系.pptx

广告与公共关系1

大纲广告类型机构广告(institutional)产品广告(product)公共服务广告(publicservice)广告目标选择广告媒体触及率(reach)频率(frequency)冲击率(impact)排程(timing)广告效果测试公共关系目的工具2

机构广告形象广告(imageadvertising)支持性广告(advocacyadvertising)/议题性广告(causeadvertising)3

产品广告配合产品生命周期开创性广告(pioneering)导入期介绍产品效益以引起消费者兴趣竞争性广告(competitive)强