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国内影视（电视剧）频道的生存现状与发展对策

袁忠东

上世纪90年代，随着中央、省、地、县“四级办电视”方针实施，中国电

视业进入繁荣发展期。据《2009中国广播电视年鉴》调查，截至到2008年底，

我国共批准设立电视台2391座，国内绝大部分电视台都设立影视（电视剧）频

道。其中，国家级的有CCTV8套电视剧频道，国内31个省市自治区直辖市及5

个计划单列市（深圳、宁波、青岛、厦门、大连）均设立影视（电视剧）频道，

其他省会城市与地市县电视台大多也设有影视频道。据不完全统计，全国地

市级以上影视（电视剧）频道多达300家以上。

一目前国内影视（电视剧）频道的整体状况

据收视率调查，中国的观众喜欢的电视节目依次是，电视剧、新闻、综艺、

专题、电影、体育。很自然，作为电视剧的专业播出频道——影视（电视剧）频

道，从上世纪90年代中期开办就受到观众喜爱，并成为各地电视台的强势频道

与创收大户。

伴随着电视频道的剧增，尤其在2000年各地无线台与有线电视台合并

后，电视竞争日益激烈，各地影视（电视剧）频道呈现分化，和几年前相比已

经有了比较大的变化：1/3的影视频道在本地是强势频道，有2/3已经不是强势

频道了。主要的原因就是因为全国的各省级的电视台，几乎都把卫视作为了的重

点，所有的好剧首先在卫视首播。另外从2002年江苏电视台推出《南京零距离》

以后，民生新闻在全国蔓延，各地民生新闻频道出现飞跃式发展，各地卫视为了

保持领先地位，加大电视剧尤其是优质电视剧的首播力度，对影视频道形成了很

大的冲击。

为了自保与发展，各级各地影视（电视剧）频道2000年后纷纷调整定位，

呈现差异化竞争态势。以31个省市自治区直辖市及5个计划单列市的影视（电

视剧）频道为例：

1、专一播放电视剧的有：上海电视剧频道、湖南电视剧频道、河南电视

剧频道、福建电视剧频道、深圳电视剧频道；

2、以电影电视剧为主的有：北京影视频道、江苏影视频道、安徽影视频道、

山东影视频道、江西影视频道、湖北影视频道、南方影视频道、广西影视频道、

重庆影视频道、天津影视频道、山西影视频道、辽宁影视频道、云南影视频道、

吉林影视频道、黑龙江影视频道、宁夏影视频道、新疆汉语影视频道、内蒙古影

视剧频道、河北影视剧频道、大连影视频道、青岛影视频道、厦门影视频道、宁

波影视剧频道；

3、以影视剧为主，兼及综艺娱乐文化节目的有：浙江影视娱乐频道、陕西

影视娱乐频道、海南影视娱乐频道、四川影视文艺频道、青海影视综艺频道、贵

州影视文艺频道、西藏影视文化频道、甘肃文化影视频道。

不仅如此，因为各地影视（电视剧）频道没有独立购买电视剧权利，为了生

存，纷纷进行“栏目剧”的制作。这种投资少、审批简单的短剧形式，因其贴

近时代、贴近百姓、贴近生活的特色很快风靡一时，甚至成为许多影视（电视剧）

频道黄金时段取代电视剧的主打节目，如浙江影视娱乐频道的《本塘第一剧》、

江苏影视频道的《百姓聊斋》等。

但影视频道自身的努力比不上形势的改变。随着电视频道竞争的日益惨烈，

以及新兴媒体如网络视频等的呈几何式发展，现在又面临即将到来的电信业对视

频业务的涉足，各地各级影视（电视剧）频道受到空前的挑战，生存境地愈益

艰难。

二影视（电视剧）频道的生存危机

影视（电视剧）频道面临的危机可谓重重。

首先，来自电视业界内部的竞争。

主要体现在众多非影视频道的“泛电视剧频道化”，导致专业影视频道的替

代性危机加剧。

由于电视剧是观众最喜欢的电视节目形式，作为拉升收视率的利器，几乎所

有电视频道都主打电视剧。故有人笑称中国的电视频道都可以叫做电视剧频道。

由于影视剧资源是开放的，谁都可以购买播放，央视、各省卫视、地面频道

为吸引观众眼球，纷纷加大影视剧的购买力度与编排技巧，造成购买竞争力太大，

受市场影响很大。央视、湖南、浙江、安徽等强势卫视更是对大剧进行“买断”、

“独播”，甚至定制自制电视剧。这些坚壁清野的做法，锋芒所指，都是为了加

强对精品电视剧资源的垄断。相比之下，专业影视（电视剧）频道由于实力不雄

厚，体制上从属于综合频道，影视（电视剧）频道对频道核心资源——电视剧的

掌控相对被动。加之现在普遍存在一剧众播的局面，使得观众对专业影视频道的

关注度