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媒体广告行业市场调研

媒体广告行业市场调研的核心要素之一是市场规模的评估。这一要素涉及对广告行业整体收入、广告投放总量以及行业增长趋势的分析。在评估市场规模时，必须明确考察的时间范围，通常包括近三年的数据作为基准，以及未来三到五年的预测数据。核心内容应涵盖总收入、主要细分市场的收入占比、各渠道的广告支出比例等。例如，根据中国广告协会发布的数据，2022年中国广告业总收入达到约1.7万亿元人民币，其中数字广告占比超过70%。然而，在实际调研中，常见的问题包括数据来源的权威