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数字时代下重大疾病险消费者在线购买态度的多维度剖析与策略构建

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在社会经济不断发展与人们生活水平持续提升的背景下，民众对自身健康保障的重视程度日益提高。重大疾病险作为健康保险领域的关键险种，能够在被保险人确诊罹患合同约定的重大疾病时，提供一笔定额保险金，用以缓解患者及其家庭因疾病治疗、康复护理以及收入损失等带来的经济压力，其重要性不言而喻。

近年来，中国重疾险市场呈现出蓬勃发展的态势。据相关数据显示，过去十年间，我国重疾险保费收入从[X]亿元增长至[X]亿元，年复合增长率达到[X]%。越来越多的消费者认识到重疾险在家庭财务保障中的