深入实施商标战略-争创世界品牌.docx

深进实施商标战略，争创世界品牌

春兰〔集团〕公司耿春华

经济全球化的今天，特别是在我国参加世贸组织、国际竞争日益剧烈的形势下，把实施商标品牌战略当成企业生存和开展的生命线，牢固树立品牌意识，已成为企业获得竞争优势和主导地位的必定选择。企业必须通过品牌形象的塑造，来扩大市场份额，提高其产品市场占有率和产品竞争力。在产品极大丰富的今天，认牌消费成为一种必定。顾客选购品牌产品和效劳，他们相信品牌，是相信品牌承载的质量、技术、商业模式、企业文化等企业无形资产所具有的竞争优势。因此，品牌不仅是区不不同企业产品和效劳的商标或符号，更重要是企业质量、技术、商业模式和企业文化等无形资产的承载体，是能提高产品和