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研究报告

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榆林老街春节活动策划方案

一、活动概述

1.活动背景

(1)榆林老街作为陕西省榆林市的历史文化街区，承载着丰富的历史底蕴和独特的地域文化。春节期间，这里更是热闹非凡，吸引了众多游客前来体验传统民俗和感受浓厚的节日氛围。为了进一步弘扬传统文化，丰富市民文化生活，提升城市形象，我们策划了此次榆林老街春节活动。

(2)本次活动旨在通过一系列丰富多彩的文化活动，让市民和游客在欢庆佳节的同时，深入了解和传承中华民族优秀传统文化。活动内容将涵盖传统民俗表演、特色文化展览、互动体验等多个方面，旨在打造一个集文化、娱乐、休闲于一体的综合性节日庆典。

(3)活动期间，我们将邀请民间艺术家、非遗传承人等参与表演，展示剪纸、刺绣、泥塑等传统技艺，让市民和游客近距离感受传统文化的魅力。此外，还将举办特色文化展览，展示榆林老街的历史变迁和地方特色，让更多人了解这座古城的过去与未来。通过这些活动，我们希望让更多人关注和参与到传统文化的保护和传承中来。

2.活动目标

(1)本次榆林老街春节活动的首要目标是吸引至少10万人次游客，其中本地游客占比不低于60%，外地游客占比不低于40%。通过举办各类活动，预计游客在活动期间的消费总额将达到500万元，同比增长20%。以2019年春节活动为例，同期游客人数为8.5万人次，消费总额为400万元，通过今年的活动预期实现游客数量和消费额的双增长。

(2)我们旨在通过此次春节活动，进一步提升榆林老街的知名度和美誉度，将榆林老街打造成为陕西省乃至全国知名的旅游目的地。根据市场调研，活动期间，我们将通过社交媒体、网络平台等渠道，实现100万次以上的活动曝光，同时邀请10家主流媒体进行深度报道。参照2018年春节期间榆林老街的宣传数据，当年的曝光量达到80万次，媒体报道20篇，今年目标实现曝光量翻倍，媒体报道数量增加一倍。

(3)此外，活动还将致力于促进当地文化产业和旅游业的融合发展，推动榆林老街的可持续发展。通过引入非遗传承人、民间艺术家等，为当地居民提供就业机会，预计活动期间将带动至少200人就业，同比增长30%。同时，通过举办特色文化展览和民俗活动，预计将吸引当地居民参与活动达到5000人次，同比增长40%。这一举措不仅丰富了市民的文化生活，也为当地文化产业注入了新的活力。

3.活动主题

(1)本次榆林老街春节活动的主题定为“千年古城·欢乐新春”，旨在通过这一主题，深入挖掘和展示榆林老街深厚的历史文化底蕴，同时结合现代元素，打造一场集传统与现代于一体的欢乐新春庆典。活动将围绕这一主题，策划一系列丰富多彩的活动，如传统民俗表演、特色文化展览、互动体验等，以吸引更多市民和游客参与。

以2019年春节活动为例，当年主题为“古城过大年”，吸引了近9万人次游客前来参观，其中本地游客占比达到65%，外地游客占比35%。活动期间，游客在老街的平均消费达到200元，带动了当地旅游业和商业的繁荣。今年的活动预计将进一步扩大规模，提升影响力，力争吸引超过10万人次游客，实现游客消费总额超过500万元。

(2)“千年古城·欢乐新春”主题将突出榆林老街的历史文化特色，通过举办非物质文化遗产展示、传统手工艺体验等活动，让游客深入了解古城的历史变迁和文化传承。例如，我们可以邀请剪纸、刺绣、泥塑等非遗传承人现场展示技艺，并组织游客参与体验，预计将有超过5000名游客参与这些互动环节。

此外，我们将结合现代科技手段，如VR体验、AR互动等，让游客在感受传统的同时，也能体验到科技带来的新奇。以2018年春节活动为例，我们引入的VR体验项目吸引了近3000名游客参与，好评如潮。今年，我们将进一步扩大科技互动项目，预计将有超过4000名游客体验这些现代科技与传统文化相结合的创新形式。

(3)在“千年古城·欢乐新春”的主题下，我们还将注重提升活动的国际化水平，邀请外国友人参与活动，共同感受中国传统文化的魅力。通过举办国际文化交流活动，如外国友人新春庙会、国际美食节等，预计将有超过100名外国友人参与其中，增进中外文化交流，提升榆林老街的国际知名度。

为了实现这一目标，我们将与国内外旅游机构、文化交流组织建立合作关系，共同推广活动。同时，通过社交媒体、国际旅游网站等渠道，扩大活动的国际影响力。参照2017年春节活动，当年通过国际渠道的宣传，吸引了来自30个国家的游客，今年我们期望达到40个国家的游客参与，进一步扩大国际影响力。

二、活动时间安排

1.活动启动时间

(1)榆林老街春节活动启动时间定于农历腊月二十三，即传统的小年。选择这一时间点，旨在契合中国传统节日的习俗，同时也为即将到来的新春佳节营造浓厚的节日氛围。小年作为春节前的最后一个重要节日，标志着年味的正式开始，选择在这一天启动活动