网络营销第二版题库及答案.docVIP

网络营销第二版题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下不属于网络营销特点的是（）

A.跨时空性

B.个性化

C.滞后性

D.经济性

2.网络营销的核心是（）

A.企业

B.产品

C.顾客

D.营销渠道

3.搜索引擎营销的主要模式不包括（）

A.搜索引擎优化

B.关键词广告

C.分类目录登录

D.邮件营销

4.以下哪种网络广告形式是按照点击量计费的（）

A.CPC

B.CPM

C.CPA

D.CPS

5.电子邮件营销的优势不包括（）

A.精准度高

B.成本低

C.可实现个性化

D.送达率100%

6.网络市场调研的第一步是（）

A.确定调研目标

B.制定调研计划

C.收集信息

D.分析信息

7.以下属于网络营销定价特点的是（）

A.固定性

B.全球性

C.单一性

D.无弹性

8.网络营销的促销形式不包括（）

A.网络广告

B.人员推销

C.销售促进

D.网络公关

9.以下哪个不是网络营销服务的特点（）

A.无形性

B.不可分离性

C.可储存性

D.差异性

10.网络营销对传统营销渠道产生的冲击不包括（）

A.中间商作用减弱

B.渠道层次减少

C.渠道成本增加

D.渠道效率提高

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.网络营销的功能包括（）

A.信息搜索功能

B.信息发布功能

C.销售渠道开拓功能

D.顾客关系管理功能

2.网络营销的常用工具包括（）

A.企业网站

B.搜索引擎

C.电子邮件

D.社交媒体平台

3.搜索引擎优化的主要方法有（）

A.关键词研究

B.网站结构优化

C.内容优化

D.外部链接建设

4.网络广告的特点有（）

A.传播范围广

B.交互性强

C.针对性明确

D.成本低

5.电子邮件营销的要素包括（）

A.邮件列表

B.用户许可

C.电子邮件传递信息

D.信息对用户有价值

6.网络市场调研的方法有（）

A.网上观察法

B.专题讨论法

C.在线问卷法

D.实验法

7.网络营销定价的目标有（）

A.维持生存

B.利润最大化

C.市场占有率最大化

D.产品质量最优化

8.网络营销促销的作用有（）

A.告知功能

B.说服功能

C.反馈功能

D.创造需求功能

9.网络营销服务的类型有（）

A.网上售前服务

B.网上售中服务

C.网上售后服务

D.网上咨询服务

10.网络营销对企业的影响包括（）

A.降低企业营销成本

B.提高企业营销效率

C.增强企业与顾客的互动

D.改变企业营销理念

三、判断题（每题2分，共10题）

1.网络营销就是在网上卖东西，和传统营销没什么区别。（）

2.搜索引擎优化是一种付费的网络营销手段。（）

3.网络广告的投放效果可以实时监测。（）

4.电子邮件营销不需要考虑用户的感受。（）

5.网络市场调研的数据都是真实可靠的。（）

6.网络营销定价不受市场供求关系影响。（）

7.网络营销促销只能通过网络广告来实现。（）

8.网络营销服务就是提供技术支持。（）

9.网络营销会完全取代传统营销。（）

10.企业开展网络营销必须要有自己的网站。（）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述网络营销的优势。

2.简述搜索引擎优化的要点。

3.简述网络广告的投放策略。

4.简述网络营销对企业品牌建设的作用。

答案及解析

1.单项选择题

-1.C。网络营销具有跨时空性、个性化、经济性等特点，不存在滞后性，所以选C。

-2.C。网络营销围绕顾客展开活动，核心是满足顾客需求，所以选C。

-3.D。邮件营销不属于搜索引擎营销模式，所以选D。

-4.A。CPC是按点击量计费，所以选A。

-5.D。电子邮件营销送达率很难达到100%，所以选D。

-6.A。网络市场调研第一步是确定调研目标，所以选A。

-7.B。网络营销定价具有全球性等特点，所以选B。

-8.B。人员推销不属于网络营销促销形式，所以选B。

-9.C。网络营销服务不可储存，所以选C。

-10.C。网络营销会使渠道成本降低而非增加，所以选C。

2.多项选择题

-1.ABCD。网络营销具备这些功能，所以选ABCD。

-2.ABCD。这些都是网络营销常用工具，所以选ABCD。

-3.ABCD。这些都是搜