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以顾客感知价值为锚：国产小包装食用油品牌定位策略探究

一、绪论

1.1研究背景

随着中国经济的持续增长，国民收入不断提高，中国消费品市场迅猛发展，众多消费品行业市场渐趋成熟，竞争也愈发激烈。国家统计局数据显示，我国社会消费品零售总额从1952年的277亿元一路攀升至2023年的47万亿元，消费市场规模不断扩大，结构持续优化，供给日益完善，流通体系质量效率显著提升，消费对经济增长的贡献愈发突出。在这一繁荣发展的大环境下，小包装食用油市场异军突起。

小包装食用油通常指包装规格在5L以下桶装或瓶装的食用油，其以小包装形式生产和销售，具有方便消费者使用和携带的特点，且以健康、新鲜