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2026年旅游战略考试题含答案解析

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.旅游目的地在形象塑造中，哪一项不是其核心要素？()

A.自然景观

B.历史文化

C.经济发展

D.品牌知名度

2.在旅游市场营销的4P理论中，不包括以下哪一项？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.服务（Service）

3.体验式旅游的核心是什么？()

A.观光游览

B.消费购物

C.参与体验

D.休闲度假

4.以下哪一项不是旅游目的地竞争力的影响因素？()

A.旅游资源

B.旅游设施

C.旅游政策

D.旅游者满意度

5.旅游目的地营销策略中，以下哪一项不是常用的方法？()

A.事件营销

B.故事营销

C.网络营销

D.传统营销

6.旅游可持续发展的原则不包括以下哪一项？()

A.经济效益

B.社会公平

C.环境保护

D.科技创新

7.旅游项目可行性研究中，以下哪一项不是主要内容？()

A.市场分析

B.投资估算

C.政策法规

D.旅游者偏好

8.旅游目的地吸引力评价的指标中，不包括以下哪一项？()

A.旅游资源丰富度

B.旅游设施完善度

C.旅游服务满意度

D.旅游者投诉率

9.旅游产品开发的策略中，以下哪一项不是常用的？()

A.产品创新

B.产品组合

C.产品升级

D.产品降价

10.在旅游市场营销中，以下哪一项不是竞争策略？()

A.价格竞争

B.产品竞争

C.服务竞争

D.营销渠道竞争

二、多选题(共5题)

11.旅游目的地在可持续发展中需要考虑的方面包括哪些？()

A.经济发展

B.社会责任

C.环境保护

D.文化传承

E.旅游者体验

12.旅游市场营销中的4P理论包括哪些要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

E.服务（Service）

13.以下哪些是影响旅游目的地竞争力的因素？()

A.旅游资源

B.旅游基础设施

C.旅游政策法规

D.旅游者满意度

E.市场营销策略

14.体验式旅游的特点有哪些？()

A.强调旅游者的参与性

B.注重旅游产品的个性化

C.重视旅游过程中的体验

D.旅游目的地形象独特

E.旅游服务标准化

15.旅游规划中，进行市场调研时需要考虑的因素有哪些？()

A.目标市场

B.旅游者需求

C.旅游市场趋势

D.竞争对手分析

E.旅游政策法规

三、填空题(共5题)

16.旅游目的地形象塑造中，品牌知名度的提升有助于吸引更多的旅游者，其提升途径包括品牌定位、品牌传播和品牌维护。

17.旅游市场营销的4P理论中，P代表的是Product、Price、Place和Promotion，其中Place指的是旅游产品的

18.旅游规划中的SWOT分析是一种战略分析工具，它通过对旅游目的地的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）进行综合分析，以帮助决策者制定相应的战略。

19.体验式旅游的核心在于让旅游者参与其中，感受旅游目的地的独特文化，其中最具代表性的体验式旅游形式之一是

20.旅游可持续发展要求在旅游活动中遵循经济效益、社会公平和环境保护三大原则，其中经济效益的体现形式包括

四、判断题(共5题)

21.旅游规划中的SWOT分析只考虑旅游目的地的内部条件。()

A.正确B.错误

22.旅游目的地形象塑造中，品牌知名度越高，旅游者对目的地的忠诚度就越高。()

A.正确B.错误

23.体验式旅游的核心是提供标准化的旅游服务，让旅游者获得一致的体验。()

A.正确B.错误

24.旅游市场营销的4P理论中，Price代表的是旅游产品的价格策略。()

A.正确B.错误

25.旅游可持续发展强调在旅游活动中要优先考虑经济效益，忽略社会和环境因素。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述旅游目的地形象塑造的意义及其关键要素。

27.如何理解旅游市场营销中的4P理论？请举例说明。

28.请解释旅游可持续发展中的