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2026年广告策划人员岗位面试题及创意策略探讨

一、行业趋势与市场分析题（共5题，每题8分，总分40分）

1.题目：

结合2026年中国新能源汽车市场的竞争格局，分析传统车企与造车新势力在广告策略上的差异，并提出针对某新势力品牌的创意策划方案。

答案解析：

-传统车企：广告侧重品牌历史、技术实力、安全可靠性，强调“信赖感”，如大众、丰田常通过权威媒体和线下体验活动传递价值。

-造车新势力：广告强调“科技感”“年轻化”“智能化”，如蔚来、小鹏多用社交媒体KOL合作、电竞营销、用户共创等方式吸引年轻群体。

-创意方案：针对某新势力品牌（如“极氪”），可策划“城市探索计划”——联合本地艺术家创作AR互动广告，用户扫码生成个性化城市路线图，结合“极氪”的智能导航系统推广，突出“科技赋能生活”的差异化卖点。

2.题目：

2026年，中国下沉市场（三线及以下城市）的消费行为将呈现哪些新特点？请以“农夫山泉”为例，设计一份下沉市场的广告创意。

答案解析：

-下沉市场新特点：价格敏感度降低，注重“情感共鸣”；熟人社交圈影响大，短视频平台（抖音、快手）渗透率超50%；本地文化认同强。

-创意方案：农夫山泉可发起“乡愁味道”活动，拍摄三线城市的早餐摊、老字号小吃店等场景，结合“大自然的搬运工”的品牌理念，推出“每一瓶都是家乡的味道”系列短视频，邀请本地KOL直播带货，强化“国民品牌扎根基层”的形象。

3.题目：

随着“国潮”文化持续升温，2026年广告行业将如何借助国潮元素进行品牌营销？请以“李宁”为例，说明其国潮营销的突破点。

答案解析：

-国潮营销趋势：年轻人对传统文化符号的二次创作需求旺盛，品牌需在“民族自信”与“潮流设计”间找到平衡。

-李宁突破点：可结合“中国风+科技感”双主线，如推出“申奥熊猫”联名款运动鞋，将国宝形象与极限运动结合；同时，在618等节点发起“国潮知识竞赛”，用户答题赢限量周边，强化品牌文化属性。

4.题目：

2026年，元宇宙概念将如何影响广告行业的创意方向？请以“虚拟偶像”为例，设计一个品牌合作方案。

答案解析：

-元宇宙广告趋势：用户对虚拟体验的需求增长，品牌可借助虚拟偶像实现“沉浸式互动”。

-方案设计：某快消品牌可联合虚拟偶像“小梦”（如初音未来IP衍生），打造“元宇宙试吃会”——用户通过VR设备进入虚拟场景，与偶像互动试吃新品，生成个性化AR海报分享，提升社交裂变效果。

5.题目：

分析2026年直播电商广告的流量变化，并提出针对“美妆品牌”的创意策略。

答案解析：

-直播电商流量变化：头部主播议价能力下降，中腰部主播+垂类达人生态崛起，用户对“场景化种草”需求增加。

-创意策略：美妆品牌可联合“美妆博主”打造“一物多用”教程，如“口红变眼影”创意，通过短视频预热+直播间连麦互动，强调“高性价比解决方案”，降低用户决策门槛。

二、创意策划实操题（共3题，每题15分，总分45分）

1.题目：

某餐饮连锁品牌计划在2026年推出“深夜食堂”项目，目标人群为22-35岁的都市白领。请设计一份整合营销创意方案（含3个核心创意点）。

答案解析：

-核心创意点1：“深夜限定菜单”——推出“失眠治愈套餐”（如安神粥+助眠饮品），搭配“暖心文案”短视频（如“凌晨三点，你的胃和心需要被治愈”）。

-核心创意点2：联合本地书店、电影院等场所，发起“深夜观影套餐”，用户扫码领优惠券，门店设置“电影主题角落”，增强社交体验。

-核心创意点3：开发“夜班员工关怀”计划，每月评选“深夜英雄”员工，赠送家庭餐券，传递品牌温度。

2.题目：

某银行计划在2026年推广“绿色金融”业务（如碳账户、绿色信贷），目标人群为环保意识较强的80后、90后。请设计一份创意广告方案。

答案解析：

-创意主题：“你的每一分钱，都在守护地球”——用户通过APP记录消费，系统自动计算“碳减排量”，生成“环保积分”。

-广告形式：

-短视频：拍摄都市白领日常消费场景（如骑行、购买有机食品），字幕叠加“你的咖啡杯，为森林种了棵树”。

-社交互动：发起#我的碳足迹#挑战赛，用户晒低碳消费照，银行随机赠送“碳账户”红包。

3.题目：

某共享单车企业计划在2026年应对“城市潮汐出行”问题，目标人群为大学生及年轻白领。请设计一份公益广告创意。

答案解析：

-创意主题：“共享单车，城市双行道”——强调“短途公交化，长途地铁化”的出行建议。

-广告形式：

-地铁站张贴海报：用漫画对比“拥堵路段骑行”与“地铁换乘示意图”，标语“高峰期，让单车休息一天”。

-校园活动：联合学生会发起“单车文明周”，设置“错峰骑行打卡点”，扫码领优惠券，引导错峰出行。

三、品牌策略与竞品