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烟草市场营销试卷及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.烟草市场细分的主要依据是（B）

A.地理位置和人口统计

B.心理特征和行为特征

C.经济水平和教育程度

D.年龄和性别

2.烟草品牌定位的核心是（C）

A.产品价格

B.产品包装

C.产品特色和形象

D.产品功能

3.烟草市场调研的主要目的是（A）

A.了解市场需求和消费者行为

B.评估市场风险和竞争态势

C.制定市场推广策略

D.监控市场动态

4.烟草产品定价策略中，成本加成定价法属于（B）

A.按需定价

B.成本导向定价

C.竞争导向定价

D.感知价值定价

5.烟草市场推广中，广告的主要作用是（D）

A.提供产品信息

B.建立品牌形象

C.促进产品销售

D.以上都是

6.烟草渠道管理的主要目标是（C）

A.扩大销售网络

B.提高渠道效率

C.增强渠道竞争力

D.降低渠道成本

7.烟草品牌延伸的主要目的是（B）

A.提高产品知名度

B.拓展市场份额

C.降低生产成本

D.增加产品种类

8.烟草市场调研中，问卷调查的主要优点是（A）

A.标准化程度高

B.成本较低

C.调研范围广

D.调研结果可靠

9.烟草产品包装设计的主要目的是（C）

A.提高产品价值

B.增强产品功能

C.吸引消费者注意

D.降低生产成本

10.烟草市场推广中，公关活动的主要目的是（B）

A.提高产品销量

B.建立品牌形象

C.降低市场风险

D.增加市场份额

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.烟草市场细分的依据包括（ABCD）

A.地理位置和人口统计

B.心理特征和行为特征

C.经济水平和教育程度

D.年龄和性别

2.烟草品牌定位的策略包括（ABCD）

A.产品特色和形象

B.价格策略

C.渠道策略

D.推广策略

3.烟草市场调研的方法包括（ABCD）

A.问卷调查

B.访谈调查

C.观察调查

D.实验调查

4.烟草产品定价策略包括（ABCD）

A.成本加成定价

B.按需定价

C.竞争导向定价

D.感知价值定价

5.烟草市场推广的渠道包括（ABCD）

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.人员推销

6.烟草渠道管理的主要内容包括（ABCD）

A.渠道选择

B.渠道建设

C.渠道激励

D.渠道评估

7.烟草品牌延伸的策略包括（ABCD）

A.产品线延伸

B.品牌线延伸

C.市场延伸

D.品牌延伸

8.烟草市场调研的问卷设计原则包括（ABCD）

A.目标明确

B.问题简洁

C.逻辑清晰

D.选项全面

9.烟草产品包装设计的原则包括（ABCD）

A.吸引消费者注意

B.体现品牌形象

C.便于使用和运输

D.符合环保要求

10.烟草市场推广的公关活动包括（ABCD）

A.媒体关系

B.社会责任

C.危机公关

D.活动赞助

三、判断题（每题2分，共10题）

1.烟草市场细分的主要目的是为了更好地满足不同消费者的需求。（正确）

2.烟草品牌定位的核心是产品特色和形象。（正确）

3.烟草市场调研的主要方法是问卷调查。（错误）

4.烟草产品定价策略中，成本加成定价法属于竞争导向定价。（错误）

5.烟草市场推广中，广告的主要作用是提供产品信息。（错误）

6.烟草渠道管理的主要目标是扩大销售网络。（错误）

7.烟草品牌延伸的主要目的是拓展市场份额。（正确）

8.烟草市场调研中，问卷调查的主要优点是标准化程度高。（正确）

9.烟草产品包装设计的主要目的是提高产品价值。（错误）

10.烟草市场推广中，公关活动的主要目的是建立品牌形象。（正确）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述烟草市场细分的依据和方法。

答：烟草市场细分的依据主要包括地理位置、人口统计、心理特征和行为特征等。方法包括单一细分、组合细分和多维度细分等。

2.简述烟草品牌定位的策略和步骤。

答：烟草品牌定位的策略包括产品特色和形象、价格策略、渠道策略和推广策略等。步骤包括市场分析、目标市场选择、定位策略制定和定位实施等。

3.简述烟草市场调研的方法和步骤。

答：烟草市场调研的方法包括问卷调查、访谈调查、观察调查和实验调查等。步骤包括确定调研目的、设计调研方案、收集调研数据、分析调研数据和撰写调研报告等。

4.简述烟草产品包装设计的原则和作用。

答：烟草产品包装设计的原则包括吸引消费者注意、体现品牌形象、便于使用和运输、符合环保要求等。作用包括提高产品价值、增强产品竞争力、促进产品销售等。

五、讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论烟草市场细分的重要性及其对市场营销的影响。

答：烟草市场细分的重要性在于能够更好地