个性特质视角下的网络购买意愿解析：理论、实证与营销启示.docx

个性特质视角下的网络购买意愿解析：理论、实证与营销启示

一、引言

1.1研究背景

在当今数字化时代，互联网的普及程度不断加深，截至[具体年份]，全球互联网用户数量已突破[X]亿，这一庞大的数字意味着互联网已深入到世界各个角落。随着互联网技术的飞速发展，电子商务应运而生并迅速崛起。据相关数据统计，2023年全球电子商务市场规模达到了[X]万亿美元，并且预计在未来几年内仍将保持稳定增长。在我国，电商行业更是呈现出蓬勃发展的态势，以淘宝、京东、拼多多等为代表的电商平台，已成为人们日常生活中不可或缺的购物渠道。

网络购物的兴起，极大地改变了人们的消费习惯。消费者无需再受时间和空间的限制，