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2026年直播文案（直播话术创作）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

（总共6题，每题5分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.直播文案创作中，最能吸引观众注意力并迅速传达核心信息的部分是（）

A.开头B.中间C.结尾D.过渡段

2.为了增加直播文案的趣味性和互动性，哪种语言风格较为合适（）

A.严肃正式B.幽默诙谐C.平铺直叙D.晦涩难懂

3.在介绍产品特点时，以下哪种方式能让观众更直观地感受（）

A.详细描述文字B.对比其他产品C.举例说明D.展示使用场景

4.直播文案中设置悬念的目的是（）

A.让观众困惑B.吸引观众继续观看C.增加文案长度D.展示主播创意

5.对于直播活动的流程介绍，文案应做到（）

A.简洁明了B.复杂详细C.随意表述D.省略关键环节

6.要突出直播中优惠活动的力度，文案可以采用（）

A.平淡叙述B.夸张手法C.委婉表达D.只说优惠项目

第II卷（非选择题共70分）

二、填空题（每题5分，共15分）

1.直播文案创作的核心要素包括明确主题、了解受众、__________和富有创意。

2.在撰写直播产品介绍文案时，要重点突出产品的__________、优势和独特卖点。

3.直播文案中的互动环节设计可以包括提问、__________、抽奖等。

三、简答题（每题10分，共20分）

1.简述如何创作一个能引发观众情感共鸣的直播文案开头。

2.说明在直播文案中运用数据的作用及注意事项。

四、文案创作题（25分）

请根据以下直播主题创作一篇直播文案：介绍一款智能扫地机器人。要求突出产品的便捷性、清洁效果和智能功能。

材料：这款智能扫地机器人外观简约时尚，能自动规划清扫路线，拥有强大的吸力，可有效清洁各种灰尘和杂物。它还具备智能避障功能，能轻松避开家具等障碍物。操作简单，通过手机APP即可远程控制。

五、分析题（10分）

分析以下直播文案片段的优点和不足，并提出改进建议。

片段：“家人们，今天给大家带来一款超厉害的东西！它呀，可好用啦！能帮我们解决好多问题呢！大家猜猜是什么？”

优点：

不足：

改进建议：

答案：

第I卷答案

1.A

2.B

3.D

4.B

5.A

6.B

第II卷答案

二、填空题答案

1.逻辑清晰

2.功能

3.投票

三、简答题答案

1.创作能引发观众情感共鸣的直播文案开头，可以从唤起观众的生活痛点入手，比如描述大家日常打扫卫生的辛苦，让观众感同身受。或者讲述一个与清洁相关的有趣小故事，引发观众的好奇心和情感关注。还可以直接表明产品能为观众带来的改变，如轻松拥有干净整洁的家，触动观众情感。

2.在直播文案中运用数据能增强说服力，比如通过数据说明扫地机器人的清洁效率比人工高多少，吸力能达到多少帕等。注意数据要真实可靠，且简洁明了，避免过多复杂数据让观众厌烦，同时要结合实际应用场景解读数据，让观众更好理解。

四、文案创作题答案

家人们，今天一定要给大家介绍这款超棒的智能扫地机器人！它外观简约时尚，放在家里超百搭。操作超简单，手机APP一键搞定，远程就能控制它开始清扫啦！它能自动规划清扫路线，轻松覆盖家里每个角落。强大吸力，灰尘杂物统统吸走，清洁效果超厉害！而且智能避障功能超贴心，碰到家具自动躲开，不会撞坏。有了它，再也不用辛苦打扫啦，轻松拥有干净整洁的家！

五、分析题答案

优点：通过“超厉害”“可好用啦”等表述引起观众兴趣，用“大家猜猜是什么”设置悬念，吸引观众注意力。

不足：没有具体介绍产品，表述过于笼统模糊，无法让观众了解产品特点。

改进建议：详细说明产品是什么，突出其具体功能和优势，比如可以说“这是一款智能扫地机器人，能自动规划路线，吸力超强，还有智能避障功能，让清洁轻松又高效”。