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盲盒的未来发展及建议

未来发展：在资本市场，近两年，不少A股上市公司对盲盒市场进行布局。

在盲盒经济这样盛宴中，上到品牌商、设计师(IP生产者)、无人零售机的相关

产业进行供应，中游代理工厂负责生产，下到销售(包括厂商自营、代理商及品

牌自营)、二手交易及配件、快消市场等，都享受了市场的红利。

近年来，火爆的盲盒模式将潮玩再次推向风口，很多人说，买盲盒只有0

次和无数次，盲盒的惊喜感让年轻人欲罢不能，让潮玩成为消费新宠，也同样

让资本为之疯狂。截至今年10月，中国潮玩赛道共发生投融资事件五十余起，

吸金超百亿。2021年，随着头部企业的IPO，一直在小众领域耕耘的盲盒经济

开始受到大众关注。

随着盲盒经济的兴起，“万物皆可盲盒”渗透至民众生活的方方面面。玩

具盲盒、文创盲盒、机票盲盒、彩妆盲盒等层出不穷，无一不让这曾经仅属于

少数群体的消费模式日益被大众接受。虽然盲盒经济呈现出蓬勃发展、不断创

新的良好势头，但是我们仍要对这种营销模式产生警惕。

建议：（一）完善盲盒销售法律法规。盲盒最大的魅力在不确定性，最大

的问题也在不确定性上。它的游戏规则需要透明，需要告别不确定性，避免模

糊操作。建议加快研究和推进盲盒市场规范的立法立规：一是盲盒销售必须明

确对外公布获奖的概率和游戏规则，且概率不能偏离合理合法的范畴。二是尽

管盲盒销售中关于产品的款式等存在一定的保密性，但关系产品质量和服务的

信息，如产地、成分、生产日期、保质期、使用存储条件、安全警示、价格、

“三包”等均应当充分告知，保证真实全面，不得作出虚假、夸大或者引人误

解的宣传，让盲盒内在物品的商品价值、出现概率、分布方式等关键信息真实

透明，保障消费者的知情权，确保消费者知情选择。三是对于“盲盒经济”中

存在的违法犯罪行为，是否涉嫌诈骗和赌博，必须给其划定明确的法律界线，

只有这样才能有法可依，切实降低盲盒消费投机风险，促进盲盒市场健康发展。

（二）禁止向未成年销售盲盒。文具类盲盒对于相当一部分未成年人

来说，其盲盒属性已经远大于文具属性，重复购买不再是为了文具，而更多是

被商家的营销噱头所驱使。由此，无论是诱发学生过度消费，还是加剧攀比心

理乃至“赌博”心态，都对未成年人的健康成长和正确价值观养成不利。为此，

必须明确禁止向未成年销售盲盒，在保护未成年人的议题上，社会神经“敏感”

一点不是坏事。

（三）强化盲盒消费监管。针对现有盲盒消费存在的虚假宣传、假冒

伪劣、维权困难等问题，建议：一是建立和完善盲盒隐藏款投放量和抽取概率

的第三方监督机制；二是加强盲盒市场监管力度，严厉打击做市商行为、侵权

盗版、假冒伪劣等。三是强化盲盒品质监督，适时开展比较试验、抽检调查、

综合评价等项目，把好质量关。

（四）引导理性盲盒消费。建议引导消费者：一是要认清风险理性消

费，充分认识盲盒具有不确定性的本质，适度消费勿盲目跟风；二是要保留购

物票据等相关凭证，权益受损可通过向市场监管部门、消协组织投诉或者依法

向人民法院提起诉讼等方式进行维权。