北航6月课程考试《市场营销》考核要求.doc

北航6月課程考试《市场营销》考核规定

名词解释（每小题8分,5题共40分)

市场营销环境

答:制约和影响公司营销活动的一系列条件和因素，就是公司的市场营销环境。

市场营销信息调研

答：是指公司用各种方式收集关于市场营销活动所需要的信息,而且以科学方法加以整理和分析。

市场细分

答：是制订市场营销策略的关键,因为市场营销策略包含选择目标市场与决定相应的市场营销组合两个基本概念。

促销

答:是指公司运用各种有效的方法和伎俩，使消费者了解和注意公司的产品,激发消费者的购置欲望，并促使其实现最终的购置行为。

市场营销管理

答：公司的市场营销活动是涉及众多因素的复杂的系统工程，其目标和任务是由许多参加