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广告策划期末试题及答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.广告策划的核心任务是什么？()

A.产品创新

B.市场定位

C.促销活动

D.营销渠道建设

2.广告策划的SWOT分析包括哪些方面？()

A.优势、劣势、机会、挑战

B.自身能力、外部环境、竞争者分析、市场潜力

C.优势、劣势、竞争对手、目标市场

D.自身优势、劣势、外部机会、威胁

3.广告策划中的AIDA模式指的是什么？()

A.注意、兴趣、欲望、行动

B.品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌忠诚度

C.消费者需求、产品特点、竞争优势、市场机会

D.市场研究、目标分析、信息传递、效果评估

4.以下哪项不是广告策划的步骤？()

A.市场调研

B.确定广告目标

C.制定广告创意

D.盈利模式设计

5.广告策划中，如何确定广告的目标受众？()

A.随机选择

B.根据产品特性确定

C.通过市场调研确定

D.依据企业偏好确定

6.以下哪个不是广告策划中的创意要素？()

A.创意性

B.说服力

C.实用性

D.可持续性

7.广告策划中，如何评估广告效果？()

A.观察销量变化

B.进行市场调研

C.计算广告投放成本

D.考察广告投放时间

8.广告策划中，以下哪种媒体适合发布高端产品广告？()

A.地方报纸

B.电视广告

C.社交媒体

D.短信广告

9.广告策划中，以下哪个因素不是影响广告媒体选择的关键因素？()

A.目标受众

B.广告预算

C.产品特性

D.企业规模

10.广告策划中，以下哪种广告类型通常用于建立品牌形象？()

A.品牌故事广告

B.促销广告

C.产品功能广告

D.体验式广告

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是广告策划的基本原则？()

A.目标明确

B.内容真实

C.创意独特

D.传播广泛

E.成本效益

12.在进行广告策划的市场调研时，以下哪些内容是必须考虑的？()

A.目标市场

B.竞争对手

C.消费者行为

D.产品特性

E.广告法规

13.广告策划中的创意过程通常包括哪些阶段？()

A.创意思考

B.创意构思

C.创意筛选

D.创意评估

E.创意执行

14.以下哪些因素会影响广告媒体的选择？()

A.目标受众

B.广告预算

C.媒体覆盖范围

D.媒体受众接触频率

E.媒体成本效益

15.广告策划的评估与效果检测可以通过以下哪些方法进行？()

A.销售数据对比

B.市场调研

C.消费者反馈

D.广告点击率

E.媒体投放效果报告

三、填空题(共5题)

16.广告策划的四个基本要素包括：广告目标、广告信息、广告媒体和______。

17.在广告策划中，SWOT分析中的“O”代表的是______。

18.广告策划中，AIDA模式中的“A”代表的是______。

19.广告策划中，广告目标应具有的三个特性是：具体性、可衡量性和______。

20.广告策划中，创意的三大原则包括：原创性、关联性和______。

四、判断题(共5题)

21.广告策划的主要目的是为了提高产品的销量。()

A.正确B.错误

22.广告策划过程中，创意阶段是最重要的环节。()

A.正确B.错误

23.广告策划中，市场调研是为了确定广告的目标受众。()

A.正确B.错误

24.广告策划中，广告效果可以通过广告投放成本来衡量。()

A.正确B.错误

25.广告策划中，广告创意应该完全根据消费者的喜好来设计。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述广告策划的基本步骤。

27.什么是广告策划中的SWOT分析？请举例说明。

28.在广告策划中，如何确保广告创意的有效性？

29.广告策划中，如何选择合适的广告媒体？

30.请解释广告策划中的AIDA模式及其作用。

广告策划期末试题及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】B

【解析】广告策划的核心任务是市场定位，确保广告信息与目标受众的需求和偏好相匹配。

2.【答案】D

【解析】SWOT分析包括优势、劣势、外部机会和威胁四个方面。

3.【答案】A

【解析】AIDA模式是指通过广告吸引消费者的注意、激发兴趣、引发欲望并最终促成行动。

4.