2026年市场调研员笔试题及模拟试卷含答案.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

2026年市场调研员笔试题及模拟试卷含答案

一、单选题（共10题，每题2分，共20分）

1.在中国，某家电品牌计划在2026年推出新款智能冰箱，其目标市场定位为追求生活品质的中高端家庭。若采用波士顿矩阵进行产品组合分析，该品牌应将这款智能冰箱定位为（）。

A.明星产品

B.问题产品

C.瘦狗产品

D.金牛产品

2.在进行消费者满意度调查时，若采用李克特量表（LikertScale），以下哪种提问方式最符合量表设计原则？（）

A.“您是否满意我们的产品？”（是/否）

B.“您对产品的价格满意吗？”（非常满意、满意、一般、不满意、非常不满意）

C.“您认为产品的功能如何？”（好/不好）

D.“您是否愿意购买我们的产品？”（是/否）

3.若某调研公司在中国某三线城市进行餐饮行业消费者调研，以下哪种抽样方法最适用于快速获取样本？（）

A.分层随机抽样

B.整群抽样

C.配额抽样

D.简单随机抽样

4.在分析某快消品品牌的市场占有率时，若数据呈现正态分布，应采用以下哪种指标衡量其集中趋势？（）

A.中位数

B.众数

C.均值

D.极差

5.若某调研项目需分析中国一线城市与二线城市消费者的购买决策差异，以下哪种研究方法最适合？（）

A.案头研究

B.定性研究（如深度访谈）

C.定量研究（如问卷调查）

D.实地观察

6.在撰写市场调研报告时，以下哪个部分属于核心内容？（）

A.公司简介

B.数据分析结果

C.广告词设计

D.调研背景

7.若某品牌在中国市场进行竞品分析，以下哪种方法最适用于评估竞品的市场策略？（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.Porter五力模型

D.KANO模型

8.在设计问卷调查时，若希望了解消费者对某产品的具体使用场景，以下哪种问题类型最合适？（）

A.是非题

B.选择题

C.量表题

D.开放题

9.若某调研项目需分析中国电商行业的用户行为变化，以下哪种数据来源最可靠？（）

A.社交媒体评论

B.电商平台交易数据

C.新闻报道

D.专家访谈

10.在进行二手数据分析时，以下哪种方法最适用于验证数据的可靠性？（）

A.内容分析法

B.信度分析

C.效度分析

D.相关性分析

二、多选题（共5题，每题3分，共15分）

1.在中国汽车市场，若某品牌计划推出新能源汽车，以下哪些因素属于其市场调研的重点？（）

A.消费者对环保出行的认知度

B.竞品车型的价格与性能对比

C.政府补贴政策的影响

D.充电桩的普及率

E.消费者对传统燃油车的忠诚度

2.在进行消费者行为研究时，以下哪些理论或模型可能被应用于分析？（）

A.马斯洛需求层次理论

B.购买决策模型（如AIDA模型）

C.顾客价值链模型

D.网络效应理论

E.预算约束理论

3.在撰写市场调研报告时，以下哪些内容属于结论与建议部分？（）

A.主要发现总结

B.市场机会分析

C.风险提示

D.行动方案

E.调研方法说明

4.在中国医药市场，若某企业计划推出新药，以下哪些调研方法可能被采用？（）

A.医生访谈

B.患者问卷调查

C.药店销售数据分析

D.病例对照研究

E.政策法规分析

5.在进行市场细分时，以下哪些因素属于常用维度？（）

A.地理因素（如城市规模）

B.人口因素（如年龄、收入）

C.心理因素（如生活方式）

D.行为因素（如购买频率）

E.文化因素（如宗教信仰）

三、判断题（共10题，每题1分，共10分）

1.市场调研报告的核心价值在于提供数据支持的经营决策建议。（√）

2.在中国，若某品牌计划进行线上调研，抽样框通常指所有网民的名单。（×）

3.定性研究通常用于验证大规模定量研究的结果。（×）

4.在进行二手数据分析时，所有公开数据均可直接用于研究。（×）

5.中国的消费者决策通常受家庭和社会关系的影响较大。（√）

6.市场份额分析属于市场结构分析的一种。（√）

7.在设计问卷调查时，问题顺序应从易到难排列。（√）

8.中国的消费者对价格敏感度普遍高于欧美市场。（√）

9.竞品分析的核心在于模仿竞品的成功策略。（×）

10.市场调研的伦理要求包括保护受访者隐私。（√）

四、简答题（共3题，每题5分，共15分）

1.简述中国消费者对“国潮”产品的购买动机。

2.如何评估中国某城市快餐连锁品牌的市场竞争力？

3.简述中国电商直播带货的市场特点。

五、论述题（共1题，10分）

结合中国新能源汽车市场，分析影响消费者购买决策的关键因素，并提出相应的市场策略建议。

答案与解析

一、单选题答案与解析

1.A

-解析：根据波士顿矩阵，