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2026年广告策划师招聘考试要点和实战经验

一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）

1.广告策划的核心目标是？

A.提高品牌知名度

B.刺激短期销售

C.建立长期客户关系

D.降低生产成本

2.在广告策划的“STP分析”中，‘T’代表？

A.市场细分（Segmentation）

B.目标市场选择（Targeting）

C.市场定位（Positioning）

D.竞争分析（CompetitiveAnalysis）

3.针对中国下沉市场（如三四线城市）的广告策划，以下哪项策略最有效？

A.强调高端生活方式

B.结合地方方言和民俗

C.完全照搬一线城市模式

D.仅使用线上推广

4.广告创意的“三秒法则”指的是？

A.广告需在3秒内完成画面切换

B.顾客对广告的记忆周期为3秒

C.广告主需在3秒内给出价格承诺

D.视频广告的黄金播放时长为3秒

5.在广告预算分配中，以下哪项属于“效果营销”优先覆盖的渠道？

A.电视广告

B.社交媒体精准投放

C.户外大牌

D.杂志刊例广告

6.针对快消品行业的广告策划，以下哪项KPI（关键绩效指标）最直接反映效果？

A.广告曝光量（Impressions）

B.点击率（CTR）

C.客单价（ARPU）

D.品牌提及率（Mentions）

7.在中国，以下哪项是广告策划中必须遵守的法律法规？

A.《广告法》

B.《电子商务法》

C.《消费者权益保护法》

D.以上都是

8.广告策划中的“SWOT分析”中，‘W’代表？

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.威胁（Threats）

9.针对奢侈品品牌的广告策划，以下哪项文案风格最符合？

A.幽默诙谐

B.低调内敛

C.直白促销

D.科技感强

10.广告策划中，以下哪项属于“第二屏幕营销”（SecondScreenMarketing）的应用场景？

A.观众同时使用手机浏览广告

B.电影预告片中的二维码引流

C.电视广告中的互动投票

D.以上都是

二、多选题（共5题，每题3分，合计15分）

1.广告策划中，以下哪些属于“4C理论”的核心要素？

A.顾客需求（CustomerNeeds）

B.成本（Cost）

C.便利（Convenience）

D.沟通（Communication）

2.在中国，以下哪些渠道适合母婴品牌的广告投放？

A.母婴垂直社区

B.二胎家庭集中的短视频平台

C.高端商场电梯广告

D.社交电商直播

3.广告策划中，以下哪些属于“AIDA模型”的步骤？

A.注意（Attention）

B.兴趣（Interest）

C.意愿（Desire）

D.行动（Action）

4.针对新消费品牌（如国潮、健康食品），以下哪些广告策略有助于快速建立认知？

A.联名KOL合作

B.场景化内容营销

C.低价促销活动

D.文化IP赋能

5.广告策划中，以下哪些属于“品效协同”的体现？

A.广告曝光与搜索指数同步增长

B.短期销量与长期品牌声量正相关

C.社交媒体讨论热度与线下门店客流挂钩

D.以上都是

三、简答题（共4题，每题5分，合计20分）

1.简述广告策划中“用户画像”的构建步骤。

2.结合中国电商市场特点，分析直播带货广告的策划要点。

3.广告策划中，如何平衡“创意性”与“商业目标”？

4.针对中国下沉市场，广告策划中需注意哪些文化差异？

四、案例分析题（共2题，每题10分，合计20分）

1.案例背景：

某国内美妆品牌计划在2026年推出新款护肤产品，目标人群为18-35岁的女性，重点覆盖一二线城市。品牌预算为1000万元，需制定广告策划方案。

问题：

-如何进行市场细分和目标人群定位？

-推荐哪些广告渠道组合？

-如何设定关键绩效指标（KPI）？

2.案例背景：

某新锐汽车品牌计划在中国市场推出纯电动车型，竞争对手包括特斯拉、比亚迪等。品牌需通过广告策划提升市场占有率。

问题：

-如何突出品牌的差异化优势？

-推荐哪些创意表现形式？

-如何应对竞争对手的广告反击？

答案与解析

一、单选题

1.C

解析：广告策划的长期目标是通过品牌建设实现客户忠诚度，而非短期销售。

2.C

解析：STP分析是市场战略的核心框架，‘T’代表“市场定位”。

3.B

解析：下沉市场消费者更注重性价比和本地化内容，结合方言和民俗能有效触达目标人群。

4.D

解析：“三秒法则”强调视频广告需在3秒内抓住观众注意力，避免流失。

5.B

解析：效果营销以数据驱动，精准投放能