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空调行业广告竞争分析报告

一、空调行业广告竞争分析报告

1.1行业概述

1.1.1空调行业发展历程与现状

空调行业作为我国家电行业的重要组成部分，经历了从无到有、从低端到高端、从线下到线上的快速发展过程。自20世纪90年代以来，随着我国经济的快速发展和居民收入水平的提升，空调市场逐渐扩大。据相关数据显示，2022年我国空调行业市场规模已达到约5000亿元，其中线上销售占比超过40%。近年来，随着智能家居概念的兴起，空调行业与物联网、人工智能等技术深度融合，产品功能不断升级，市场竞争力显著增强。然而，行业竞争也日益激烈，各品牌在技术创新、渠道拓展、广告投放等方面投入巨大，广告竞争成为行业差异