公关活动策划职位能力考察要点与试题分析.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

2026年公关活动策划职位能力考察要点与试题分析

一、单选题（共10题，每题2分）

1.在策划一场面向年轻消费者的科技产品发布会时，以下哪项策略最能体现“以受众为中心”的理念？

A.强调产品技术参数，突出专业性能

B.设计互动体验区，让参与者亲身体验产品

C.邀请行业专家进行深度解读

D.限制参与人数，营造稀缺感

2.某城市举办国际旅游节，当地旅游局计划通过社交媒体推广。以下哪个平台最适合用于此目的？

A.微博（适合快速传播和话题发酵）

B.微信公众号（适合深度内容传播）

C.抖音（适合短视频和年轻用户）

D.知乎（适合专业知识问答）

3.公关活动中的“危机公关”主要关注以下哪方面？

A.活动预算的合理性

B.媒体对活动的正面报道率

C.预防和应对突发事件对品牌声誉的影响

D.活动后观众的满意度调查

4.某企业计划在国庆期间举办线下促销活动，以下哪项是评估活动效果的关键指标？

A.参与人数

B.媒体曝光量

C.销售额增长

D.活动现场氛围

5.在策划一场环保主题公益活动时，以下哪项内容最能引发公众共鸣？

A.发布企业环保报告

B.邀请明星代言

C.组织社区回收活动

D.制作精美的宣传海报

6.公关活动策划中，“SWOT分析”主要用于评估以下哪方面？

A.活动的创意水平

B.市场竞争环境和内部资源

C.媒体的配合度

D.活动的法律合规性

7.某品牌计划在东南亚市场举办新品发布会，以下哪项是必须优先考虑的因素？

A.活动主题的国际化程度

B.当地文化和宗教习俗

C.媒体邀请的覆盖范围

D.活动的成本控制

8.公关活动中，“媒体邀请函”的核心目的是什么？

A.确认媒体是否出席

B.展示活动的详细流程

C.传递活动核心信息，吸引媒体报道

D.感谢媒体的支持

9.在策划一场线上直播活动时，以下哪项是提升观众互动性的关键？

A.邀请知名嘉宾

B.设计抽奖环节

C.优化直播画面质量

D.减少互动环节，保持内容紧凑

10.公关活动策划中，“ROI（投资回报率）”主要衡量以下哪方面？

A.活动的创意是否新颖

B.活动的成本效益

C.活动的参与人数

D.活动的传播速度

二、多选题（共5题，每题3分）

1.公关活动策划中，以下哪些属于“活动风险评估”的常见内容？

A.活动场地安全

B.媒体舆情监控

C.预算超支风险

D.突发天气影响

E.嘉宾突发状况

2.在策划一场面向政府部门的公益活动时，以下哪些要素需要特别重视？

A.政策合规性

B.公益项目的实际效果

C.媒体宣传的正面性

D.活动的官方认证需求

E.参与人员的身份背景

3.公关活动中，以下哪些属于“活动效果评估”的常用方法？

A.媒体报道统计

B.线上话题热度分析

C.参与者问卷调查

D.销售数据对比

E.现场照片视频分析

4.在策划一场国际性公关活动时，以下哪些因素需要考虑跨文化差异？

A.语言翻译

B.宗教习俗

C.活动时间安排

D.媒体合作策略

E.赞助商选择

5.公关活动中，以下哪些属于“活动预算管理”的关键环节？

A.成本控制

B.资金分配

C.风险预留

D.投资回报分析

E.后期结算

三、简答题（共5题，每题4分）

1.简述公关活动策划中“目标受众分析”的重要性，并列举三种分析方法。

2.在策划一场线上发布会时，如何设计活动流程以提升观众参与度？

3.公关活动中，如何应对媒体负面报道？请列举三种策略。

4.某企业计划在二三线城市举办促销活动，如何结合地方特色提升活动效果？

5.简述公关活动策划中“危机公关预案”的核心要素。

四、案例分析题（共2题，每题10分）

1.案例背景：

某知名饮料品牌计划在夏季推出新品，计划在一线城市举办线下路演活动。然而，活动前夕当地突降暴雨，场地被淹，导致活动延期。品牌方需紧急调整方案，同时避免负面影响。

问题：

-该品牌应如何调整活动方案？

-如何通过公关手段降低负面影响？

2.案例背景：

一家跨国企业计划在东南亚市场举办新品发布会，但当地媒体对品牌认知度较低。企业需制定策略提升品牌知名度和活动影响力。

问题：

-该企业应如何选择媒体合作伙伴？

-如何设计活动内容以吸引当地媒体关注？

答案与解析

一、单选题答案与解析

1.B

解析：年轻消费者更注重体验式消费，互动体验区能增强参与感，符合“以受众为中心”的理念。

2.C

解析：东南亚年轻用户活跃度高，抖音适合短视频传播，能快速吸引目标群体。

3.C

解析：危机公关的核心是应对突发事件对品牌声誉的影响，防止负面舆情扩散。

4.C

解析：促销活动的核心目标是提升销