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企业营销文化与文化营销：概念辨析、功能阐释与协同策略研究

一、引言

1.1研究背景

在经济全球化进程持续加速以及市场竞争愈发激烈的当下，商业与文化的融合已成为时代发展的显著趋势。全球化使得企业的市场范围拓展至全球，不同国家和地区的消费者有着独特的文化背景、消费观念和价值取向，这促使企业在营销过程中，不得不深入理解并融入当地文化元素，以更好地满足多样化的市场需求。

以可口可乐公司为例，其在全球200多个国家和地区开展业务，为适应不同市场，在包装设计、广告宣传中融入大量当地文化元素。在中国，春节期间推出带有中国传统生肖形象和喜庆元素的包装；在印度，结合当地宗教节日和文化特色进行产品推广，这