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2026年学历类自考专业(电子商务)电子商务案例分析-经济学(二)参考题库含答案解析(5卷题答案)

2026年学历类自考专业(电子商务)电子商务案例分析-经济学(二)参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】电子商务平台通过用户规模扩大带来的边际成本递减属于哪种经济效应？

【选项】A.规模经济B.网络外部性C.学习曲线效应D.边际效用递减

【参考答案】A

【详细解析】正确答案为A。规模经济指企业因产量增加而降低平均成本的现象，边际成本递减是规模经济的表现形式。网络外部性（B）强调用户数量增加提升产品价值；学习曲线效应（C）指生产效率随经验积累提升；边际效用递减（D）是微观经济学中消费者行为规律，与平台成本无关。

【题干2】某电商平台采用大数据分析用户行为进行个性化推荐，这主要体现了经济学中的哪种原理？

【选项】A.信息不对称B.消费者剩余C.竞争优势D.边际效用最大化

【参考答案】C

【详细解析】正确答案为C。竞争优势指企业通过差异化策略获取市场优势，个性化推荐通过精准匹配需求提升用户粘性。信息不对称（A）指信息分布不均导致交易障碍；消费者剩余（B）指消费者支付意愿与实际支付之差；边际效用最大化（D）是微观消费决策理论，与平台运营无关。

【题干3】电子商务中“长尾效应”在经济学中对应哪种市场结构特征？

【选项】A.垄断竞争B.完全竞争C.寡头垄断D.垄断

【参考答案】A

【详细解析】正确答案为A。长尾效应指通过互联网聚合小众需求实现盈利，符合垄断竞争市场特征（大量细分市场参与者）。完全竞争（B）需满足同质化产品与充分信息；寡头垄断（C）由少数企业主导；垄断（D）排除竞争主体。

【题干4】某直播电商通过“先享后付”模式降低用户决策门槛，该策略主要解决经济学的哪种问题？

【选项】A.风险厌恶B.沉没成本C.时间偏好D.信息不对称

【参考答案】D

【详细解析】正确答案为D。信息不对称指交易双方信息不对等，导致逆向选择或道德风险。“先享后付”通过延迟支付降低用户对产品质量的疑虑，缓解信息缺失问题。风险厌恶（A）指规避不确定性；沉没成本（B）指已投入不可收回成本；时间偏好（C）指贴现未来收益的倾向。

【题干5】电子商务平台通过算法匹配供需双方，该机制在经济学中属于哪种市场组织形式？

【选项】A.拍卖B.双边市场C.期货市场D.投标

【参考答案】B

【详细解析】正确答案为B。双边市场指平台连接供需双方（如用户与商家），通过算法优化匹配效率。拍卖（A）是特殊交易方式；期货市场（C）涉及远期合约；投标（D）为竞争性定价机制。

【题干6】某跨境电商采用动态定价策略，其理论基础是经济学中的哪种概念？

【选项】A.边际成本定价B.市场势力C.需求弹性D.纳什均衡

【参考答案】C

【详细解析】正确答案为C。动态定价基于需求弹性（价格变动对需求量的敏感度），企业根据实时数据调整价格以最大化利润。边际成本定价（A）适用于完全竞争市场；市场势力（B）指企业控制市场的能力；纳什均衡（D）是博弈论中多主体决策结果。

【题干7】电子商务中“赢家通吃”现象最符合哪种市场结构特征？

【选项】A.垄断B.寡头垄断C.完全竞争D.垄断竞争

【参考答案】B

【详细解析】正确答案为B。寡头垄断指少数企业主导市场，形成“赢家通吃”效应（如头部电商平台占据主要份额）。垄断（A）仅有一家企业；完全竞争（C）市场参与者众多；垄断竞争（D）存在产品差异化但竞争激烈。

【题干8】某电商平台推出“保价服务”以应对商品价格波动，该策略主要基于哪种经济学原理？

【选项】A.信号传递B.沉没成本C.风险对冲D.沉没成本效应

【参考答案】A

【详细解析】正确答案为A。信号传递指通过行动传递信息以降低交易成本，保价服务向消费者传递平台信誉信号，增强信任。风险对冲（C）常见于金融衍生品；沉没成本（B/D）指已投入无法收回的成本。

【题干9】电子商务中“平台税”现象反映哪种经济关系？

【选项】A.交易成本B.集中化经济C.外部性D.边际效用

【参考答案】A

【详细解析】正确答案为A。平台税是平台通过抽成获取交易收益，本质是转移交易中的固定成本（如信息搜索、撮合成本）。集中化经济（B）指资源向少数主体集中；外部性（C）指经济活动对第三方的影响；边际效用（D）涉及消费者满足度。

【题干10】某社交电商通过用户生成内容（UGC）提升商品可信度，该行为在经济学中对应哪种效应？

【选项】A.消费者剩余B.正外部性C.负外部性D.边际