2025年保健食品滋补品行业市场调研报告.docxVIP

PAGE

1-

2025年保健食品滋补品行业市场调研报告

一、市场概述

1.市场发展背景

(1)随着社会经济的快速发展，人们的生活水平不断提高，健康意识逐渐增强，保健食品滋补品行业迎来了前所未有的发展机遇。在快节奏的生活中，人们追求健康、追求品质生活的需求日益凸显，这为保健食品滋补品市场提供了广阔的发展空间。近年来，我国政府高度重视健康产业，出台了一系列扶持政策，为保健食品滋补品行业的发展提供了有力保障。

(2)在消费升级的背景下，消费者对保健食品滋补品的需求不再局限于单一的功能性，而是更加注重产品的安全、有效、便捷和个性化。同时，随着科技水平的不断提升，保健食品滋补品的生产技术也在不断革新，使得产品品质得到显著提高。此外，互联网的普及和电商的快速发展，为保健食品滋补品行业带来了新的营销渠道和销售模式。

(3)国内外保健食品滋补品市场的竞争日益激烈，我国企业面临着来自国际品牌的挑战。然而，国内企业凭借对市场的深入了解和不断创新的精神，逐渐在市场中占据了一席之地。同时，随着“一带一路”等国家战略的推进，我国保健食品滋补品行业有望进一步拓展国际市场，实现产业的全球布局。在这样的大背景下，我国保健食品滋补品行业的发展前景广阔，但也面临着诸多挑战。

2.市场规模及增长趋势

(1)根据我国国家统计局和行业研究机构发布的数据，截至2023年，我国保健食品滋补品市场规模已突破6000亿元人民币，且保持着较高的增长速度。近年来，市场规模年复合增长率(CAGR)维持在10%以上。以某知名滋补品品牌为例，其2021年的销售额达到了150亿元人民币，同比增长20%，显示出强劲的市场需求。

(2)在市场规模持续扩大的同时，消费者对保健食品滋补品的消费习惯也在发生改变。线上销售渠道的兴起，使得保健食品滋补品行业迎来了新的增长动力。根据艾瑞咨询的报告，2020年我国保健食品滋补品线上市场规模达到了2000亿元人民币，同比增长25%。例如，某电商平台在2021年举办的滋补品节活动中，保健食品滋补品类销售额同比增长了40%，充分证明了线上渠道的重要性。

(3)随着人口老龄化的加剧和健康意识的提升，功能性保健食品滋补品的需求日益增长。据前瞻产业研究院预测，到2025年，我国功能性保健食品滋补品市场规模将突破3000亿元人民币，年复合增长率将达到15%。此外，随着健康观念的普及，中高端保健食品滋补品市场份额逐年提升。例如，某高端滋补品品牌近年来销售额逐年增长，2021年销售额同比增长了30%，市场份额达到了行业前列。这些数据和案例充分表明，我国保健食品滋补品市场规模及增长趋势呈现良好态势。

3.市场结构分析

(1)我国保健食品滋补品市场结构主要由三大板块构成，即传统滋补品、功能性保健食品和营养补充剂。传统滋补品如阿胶、人参等，以其深厚的文化底蕴和传统功效受到消费者青睐。功能性保健食品如钙片、维生素等，则更注重对特定健康问题的改善。营养补充剂如蛋白粉、鱼油等，则更侧重于日常营养的补充。

(2)在市场结构中，线上渠道和线下渠道并存，但线上渠道的增长速度明显快于线下。电商平台、社交电商等新兴销售模式为保健食品滋补品行业带来了新的增长点。据《中国保健食品行业白皮书》显示，2019年线上渠道的销售额占比已达到30%，且这一比例还在持续上升。线下渠道方面，大型商超、专卖店等依然是重要的销售渠道。

(3)从产品类型来看，我国保健食品滋补品市场呈现出多元化的特点。除了传统滋补品和功能性保健食品外，近年来，针对特定人群如儿童、老年人、运动员等细分市场的产品也不断涌现。例如，专为儿童设计的钙铁锌营养补充剂、针对老年人的养生滋补品等，都成为了市场的新宠。此外，随着消费者对健康理念的认识加深，天然、有机、无添加等概念的产品也日益受到欢迎。

二、行业政策与环境

1.政策法规概述

(1)近年来，我国政府高度重视保健食品滋补品行业的规范与发展，出台了一系列政策法规。2015年，《中华人民共和国食品安全法》的修订版正式实施，对保健食品滋补品的生产、流通、销售环节提出了更高的要求。此外，国家食品药品监督管理总局（CFDA）发布了《保健食品注册与备案管理办法》，明确了保健食品注册和备案的具体流程和标准。

(2)2019年，为进一步加强保健食品滋补品市场监管，国家市场监督管理总局联合多部门发布了《保健食品生产经营监督管理办法》，明确了生产经营者的主体责任，加强了产品追溯和风险控制。同年，国家卫生健康委员会发布了《关于进一步加强保健食品生产经营监管的通知》，要求企业严格执行产品质量安全标准，严厉打击违法生产经营行为。

(3)针对保健食品滋补品广告监管，国家广播电视总局、国家市场监督管理总局等部门联合发布了《保健食品广告审查办法》，对保健食品广告内容、形