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论H5广告：视觉表现的创新与视觉传播的变革

一、引言

1.1研究背景

在信息技术飞速发展的当下，我们已然步入数字时代，这一时代的显著特征是信息传播的数字化与高效化。在广告领域，数字技术的发展推动了广告形式的巨大变革。传统广告形式，如平面广告、电视广告和户外广告，虽在过去发挥了重要作用，但随着数字技术的兴起，它们逐渐难以满足市场和消费者日益多样化的需求。新的广告形式，如社交媒体广告、数字广告牌、视频广告、AR/VR广告等不断涌现，其中，H5广告凭借其独特优势脱颖而出，成为广告行业的新宠。

数字时代的消费者生活方式和媒体使用习惯发生了深刻变化。智能手机、平板电脑等移动设备的普及，使人们获取信