2025年滑雪场市场调查报告.docxVIP

研究报告

PAGE

1-

2025年滑雪场市场调查报告

一、市场概述

1.1.滑雪场市场规模

(1)根据我国滑雪协会发布的最新数据显示，2025年，我国滑雪场市场规模达到约500亿元人民币，同比增长约20%。其中，冰雪旅游收入占比最高，达到总市场的60%以上。以北京为例，2025年春节期间，北京市滑雪场接待游客数量超过200万人次，同比增长30%。此外，随着冰雪运动的普及，滑雪装备和器材市场规模也呈现出快速增长的趋势，预计2025年将达到100亿元人民币。

(2)在市场规模不断扩大的同时，我国滑雪场数量也呈现出快速增长态势。据统计，截至2025年，我国滑雪场数量达到约800家，其中，高A级滑雪场占比超过30%。以张家口崇礼滑雪场为例，该滑雪场于2025年正式投入运营，凭借其优越的地理位置和完善的设施，吸引了大量国内外游客，成为我国冰雪旅游的新地标。此外，随着冰雪运动的普及，滑雪场周边的餐饮、住宿、娱乐等配套服务产业也得到了快速发展。

(3)在市场规模扩大的背后，我国滑雪场市场也面临着一些挑战。一方面，市场竞争日益激烈，部分滑雪场存在同质化竞争现象；另一方面，滑雪场运营成本不断上升，盈利能力受到一定程度的影响。以哈尔滨亚布力滑雪旅游度假区为例，2025年该度假区在保持原有优势的基础上，积极拓展市场，通过举办各类冰雪赛事和活动，吸引了大量游客，实现了收入和利润的双增长。然而，滑雪场在发展过程中，还需关注环保、安全等问题，以确保可持续发展。

2.2.滑雪市场发展趋势

(1)滑雪市场发展趋势方面，首先体现在消费群体的年轻化。根据市场调研数据显示，2025年，我国滑雪爱好者中，25-35岁年龄段的人群占比超过60%，这一趋势得益于我国冰雪运动的普及和年轻一代对户外运动的热爱。以北京冬奥会为契机，滑雪运动在青少年中的普及率显著提高，如北京市某滑雪学校，2025年学员人数同比增长50%。此外，随着消费升级，游客对滑雪体验的要求越来越高，个性化、定制化的滑雪产品和服务需求日益增长。

(2)滑雪市场发展趋势的第二个特点是区域市场差异化发展。在北方地区，滑雪场数量和游客接待量持续增长，尤其以东北、华北地区为主。而在南方地区，随着冬季运动的兴起，滑雪场数量也在不断增加，如浙江省某滑雪场，2025年春节期间游客接待量同比增长40%。此外，随着城市化进程的加快，城市周边滑雪场成为热门选择，如上海市某滑雪场，2025年接待游客量达到200万人次，成为长三角地区冬季旅游的热点。

(3)第三，滑雪市场发展趋势还包括国际化合作与交流的加深。2025年，我国滑雪场与国际知名品牌的合作日益紧密，如某国际滑雪品牌与我国某滑雪场达成战略合作，共同打造高端滑雪体验。同时，我国滑雪场积极参与国际滑雪赛事，如某滑雪场连续三年举办国际滑雪邀请赛，提升了我国滑雪场的国际知名度。此外，随着“一带一路”倡议的深入推进，我国滑雪场有望与沿线国家开展更多合作，共同推动全球滑雪产业的发展。

3.3.滑雪消费群体分析

(1)滑雪消费群体分析显示，目前我国滑雪爱好者以中高收入群体为主，其中，月收入在1万元以上的占比超过40%。这一群体对品质生活的追求较高，愿意为优质滑雪体验支付更多费用。例如，某高端滑雪场2025年推出的豪华套餐，价格为每人2万元，但仍然受到许多滑雪爱好者的青睐。

(2)从年龄结构来看，滑雪消费群体呈现出年轻化的趋势。25-45岁年龄段的人群成为滑雪市场的主力军，占比超过70%。这一年龄段的消费者具有较高的消费能力和较强的消费意愿，同时也是家庭旅游和亲子游的主要参与者。以某滑雪场的亲子活动为例，2025年春节期间，亲子游客数量同比增长30%。

(3)性别比例上，男性滑雪爱好者略多于女性，男女比例约为6:4。男性滑雪爱好者更倾向于追求速度和激情，而女性则更注重舒适度和安全性。在滑雪装备和服饰的选择上，女性消费者更加注重时尚和个性化。例如，某滑雪装备品牌推出的女性专属系列，在2025年春节期间销售额同比增长50%。

二、市场竞争格局

1.1.主要滑雪场品牌分析

(1)在我国滑雪场品牌中，张家口崇礼滑雪场无疑是最具代表性的品牌之一。该滑雪场凭借其独特的地理位置、完善的设施和优质的滑雪体验，吸引了大量国内外游客。2025年，崇礼滑雪场接待游客数量超过500万人次，同比增长30%。其中，崇礼滑雪场的云顶滑雪公园更是成为了北京冬奥会的比赛场地，提升了其品牌知名度和影响力。

(2)另一个值得关注的是哈尔滨亚布力滑雪旅游度假区。作为我国北方地区的重要滑雪品牌，亚布力滑雪场拥有丰富的雪上运动资源和优质的接待服务。2025年，亚布力滑雪场游客接待量达到200万人次，同比增长25%。此外，亚布力滑雪场还与多家国际知名滑雪品牌达成合作，引进了国际