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营销调研期末试题及答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.市场调研的目的是什么？()

A.确定企业战略方向

B.提高产品销量

C.收集市场信息

D.增加广告预算

2.以下哪项不是市场调研的方法？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.实地考察

D.研发新产品

3.市场细分的作用是什么？()

A.提高企业知名度

B.精准定位目标客户

C.降低营销成本

D.增加广告投入

4.在市场调研中，定性调研和定量调研的主要区别是什么？()

A.数据收集方式

B.数据分析方法

C.研究目的

D.研究对象

5.市场调研中的“市场容量”是指什么？()

A.市场总需求

B.市场总供给

C.市场价格水平

D.市场竞争格局

6.市场调研中的“市场占有率”是指什么？()

A.企业销售额占市场总销售额的比例

B.企业市场份额占竞争对手的比例

C.企业产品销量占同类产品销量的比例

D.企业利润占市场总利润的比例

7.以下哪种调研方法适合探索新市场？()

A.问卷调查

B.焦点小组

C.实地考察

D.数据挖掘

8.市场调研报告的编写应该遵循哪些原则？()

A.真实性、客观性、完整性

B.简洁性、创新性、独特性

C.时效性、实用性、可读性

D.针对性、多样性、系统性

9.市场调研中的“竞争分析”主要包括哪些内容？()

A.竞争对手的产品、价格、渠道、促销策略

B.市场需求、市场供给、市场价格、市场竞争格局

C.消费者行为、消费者需求、消费者满意度

D.企业内部环境、外部环境、企业战略

10.市场调研中的“SWOT分析”是指什么？()

A.优势-劣势-机会-威胁分析

B.产品-市场-渠道-促销分析

C.消费者-需求-满意度-忠诚度分析

D.企业-战略-组织-文化分析

二、多选题(共5题)

11.市场调研的步骤通常包括哪些内容？()

A.确定调研目标

B.设计调研方案

C.收集和分析数据

D.编写调研报告

E.调研结果应用

12.以下哪些是市场调研中的定性调研方法？()

A.问卷调查

B.焦点小组

C.深度访谈

D.实地考察

E.数据挖掘

13.市场细分依据的变量通常包括哪些方面？()

A.地理变量

B.人口变量

C.心理变量

D.行为变量

E.技术变量

14.市场调研中的“SWOT分析”包括哪些内容？()

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

E.竞争对手分析

15.市场调研报告应包含哪些基本内容？()

A.调研背景和目的

B.调研方法和过程

C.调研结果和分析

D.结论和建议

E.参考文献

三、填空题(共5题)

16.市场调研的首要任务是确定

17.在市场细分的过程中，常用的变量包括

18.市场调研的数据收集方法分为

19.市场调研报告的编写应遵循的原则之一是

20.在市场调研中，SWOT分析中的“T”代表

四、判断题(共5题)

21.市场调研的结果可以直接用于制定企业战略。()

A.正确B.错误

22.市场细分的目标是使企业能够覆盖整个市场。()

A.正确B.错误

23.定量调研只能收集数字数据。()

A.正确B.错误

24.市场调研报告的结论应完全基于调研数据。()

A.正确B.错误

25.SWOT分析中的“O”代表企业内部的优势。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场调研在企业市场营销中的重要性。

27.如何进行有效的市场细分？

28.简述市场调研报告的主要组成部分。

29.市场调研中如何确保数据的准确性和可靠性？

30.请谈谈市场调研对企业产品开发的意义。

营销调研期末试题及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】C

【解析】市场调研的目的是为了收集市场信息，帮助企业做出更明智的决策。

2.【答案】D

【解析】研发新产品不是市场调研的方法，而是产品开发的过程。

3.【答案】B

【解析】市场细分可以帮助企业精准定位目标客户，提高营销效果。

4.【答案】A

【解析】定性调研和定量调研的主要区别在于数据收集方式，前者通常采用访谈和小组讨论，后者则依赖问卷调查等手段。

5.【答案】A

【解析】市场容量通常指市场总需求，即市场上消费者愿意并