数百亿潮玩大市场有待深耕.pdfVIP

潮玩经济专题

潮玩来袭

AStormofArtToys

SweepingtheMass潮爆破圈

Market

近年，潮流玩具（下称“潮玩”）可谓备受瞩目。先是潮玩的盲盒玩法火爆出圈，

引得各行各业都加入到玩盲盒的队列，再有潮玩企业泡泡玛特去年底在香港上市，

且市值突破千亿港元。诸多热点事件集于一身，潮玩引起了玩具行业的关注。

细细地追溯潮玩的起源与发展便会发现，最初的潮玩与现在的差距非常大，但

这种改变有助于潮玩突破圈层文化，吸引更多受众。我国传统玩具企业正是因为这

种改变，找到了进入潮玩领域的突破口。

潮玩虽然起源于中国香港，但在海外发展很快，尤其是日本、美国，都具有非

常浓厚的潮玩氛围。与国内相同的是，海外潮玩同样走出了一条从个性化到大众化

的发展之路。

专题策划：《中外玩具制造》编辑部

12TOYINDUSTRY

TOY

数百亿潮玩大市场有待

ABigMarketAwaitsExploitation

本刊记者马玥

很长一段时间里，潮流玩具（下称“潮玩”）一直是小到如今，大众所说的潮玩早已不是一种玩具，而更像一种概念。

众圈子的爱好。不在圈子内的人不太了解这类型玩具，甚至用一位收藏类玩具玩家的话来说就是，现在的潮玩更应该理

可能根本就不知道其存在。但近些年，潮玩逐渐从小众圈子解为潮人的玩具。

走入了大众视野。我们看到市场上既有部分消费者才买得起从这个角度看，潮玩的范畴就非常大，既包括传统潮

的高价潮玩，如价格堪比一瓶茅台酒的“积木熊”，也有十玩如搪胶玩具、平台玩具、树脂玩具等，也包括盲盒公仔、

balljointdoll

几岁的青少年用零花钱就买得起的平价盲盒潮玩。模型、机甲、手办、BJD娃娃（球关节娃娃）、

随着潮玩企业泡泡玛特的上市，潮玩更是被视为具有大积木等。受众也从小众扩大到了15岁以上的群体。据TOP

市场规模、强增长潜力的玩具品类。FrostSullivan（弗TOY创始人兼首席执行官孙元文介绍，他们店里的潮玩售价

若斯特沙利文咨询公司）数据显示，2020年中国潮玩行业市跨度很大，从三十几元到上千元都有，部分稀有潮玩的价

场规模为262亿元，并预测到2024年将达到763亿元。格则达上万元。

潮玩也叫设计师玩具或艺术家玩具，于1999年在中国香潮玩在国内火热起来的时间虽然不久，但发展迅速，且

港诞生，由设计师MichaelLau率先开创，指的是融入艺术、基本形成了较为健全、完整的产业链。

设计、潮流、绘画、雕塑等多元素的玩具。迅威玩具有限公

上游：IP

司（下称“迅威玩具”）创始人陈赟介绍说，最早的潮玩设

计师/艺术家的产品只能卖给粉丝，而且由于设计师/艺术对市场上的潮玩进行分析就会发现，IP是潮玩非常典型

GarageKit

家并不富裕，因此潮玩一开始都是以GK（，未涂装

树脂模件）和搪胶来呈现。“这其实属于一种个性文化，一