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新时期党报的生存困境与破局之道：基于媒体融合视角的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着信息技术的飞速发展，互联网已深度融入人们的生活，深刻改变了信息传播的格局。新媒体如雨后春笋般涌现，以其即时性、互动性、个性化等优势，迅速吸引了大量受众，打破了传统媒体长期以来的主导地位，其中党报作为传统媒体的重要组成部分，也受到了前所未有的冲击。

在新媒体环境下，党报面临着严峻的挑战。受众流失问题日益严重，年轻一代受众更倾向于从新媒体平台获取信息，导致党报的读者群体逐渐老龄化，市场份额不断被压缩。相关数据显示，近年来报纸的发行量持续下滑，党报也难以幸免，发行量萎缩成为党报发展