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企业家代言人特征对消费者购买意愿的多维度影响研究

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今竞争激烈的市场环境中，企业为了提升品牌知名度、促进产品销售，不断探索各种有效的营销手段。其中，代言人策略作为一种重要的营销方式，被企业广泛应用。传统的代言人多为明星、体育健儿等公众人物，他们凭借自身的知名度和影响力，吸引消费者的关注，进而影响消费者的购买决策。然而，随着市场的发展和消费者观念的转变，企业家作为代言人逐渐兴起，并在市场营销中发挥着越来越重要的作用。

随着市场竞争的日益激烈，企业需要寻找更加有效的营销方式来吸引消费者的关注和购买。企业家作为企业的核心人物，对企业的产品和服务有着深入的了解，同时