2026年奢侈品市场的消费升级与品牌策略.docx

PAGE

1-

2026年奢侈品市场的消费升级与品牌策略

一、奢侈品市场概述

1.全球奢侈品市场发展态势

(1)全球奢侈品市场在过去几年经历了显著的增长，主要得益于新兴市场的崛起和成熟市场的稳定增长。根据全球奢侈品协会（GLAM）的数据，2019年全球奢侈品市场规模达到了约2580亿美元，同比增长了4%。其中，亚太地区贡献了全球奢侈品市场约34%的销售额，而中国则成为了全球最大的奢侈品消费国，贡献了全球奢侈品市场约26%的销售额。具体到各个品类，奢侈品包包、手表和珠宝类产品依然占据市场主导地位，其中，奢侈品包包的市场份额最高，达到了全球奢侈品市场的23%。

(2)在全球奢