感冒药市场分析-消费者分析.pdfVIP

感冒药市场分析-消费者分析

OTC感冒药市场调研报告

一、消费者及感冒2

1、总体状况2

2、一些概念3

3、患感冒后的行为4

二、消费者及感冒药6

1、消费者对感冒药的看法6

2、消费者对感冒药作用的认知7

3、对剂型的认知和需求8

4、对药量和使用时间的认知9

5、对感冒药价格的期望11

6、对一次感冒期间感冒药花费的认知12

三、感冒药品牌认知13

1、第一提及品牌认知14

2、全部不经提示品牌认知15

3、提示后品牌认知16

4、感冒药品牌认知渠道17

5、XX市场的OTC感冒药竞争品牌19

四、新产品推出价格测试21

五、消费者感冒药的消费行为24

1、感冒药使用习惯24

1/40

感冒药市场分析-消费者分析

2、感冒药购买时机26

3、购买地点26

4、广告的作用27

5、对使用的感冒药的满意度29

6、儿童感冒用药29

六、结论及建议31

1、结论31

2、建议32

附录：消费者的话34

1、购买这种药品的原因34

2、对药品的满意之处38

一、消费者及感冒

1、总体状况

感冒作为一种常见病和多发病已经为消费者所熟悉，在调查中绝大多

数被访者能够自己判断是否患了感冒，其比例达到96.5%。而且他们对感

冒的症状的了解也比较明确，因此OTC感冒药存在广泛的市场基础。

2/40

感冒药市场分析-消费者分析

依年龄因素分析，呈现出年龄越大越能确认感冒的特点。

不能判断感冒

18%

能判断感冒

82%

图1：能判断感冒的被访者比例

图2：不同年龄能判断感冒的比例

102.0

100.0

100.0

98.1

98.097.196.696.5

96.0

94.0

92.0

90.0

88.2

88.0

86.0

84.0

82.0

25及以下25-3030-4040-5050以上合计

2、一些概念

在调查问卷中，我们设计了一些概念性语句考察被访者对于感冒的态

3/40

感冒药市场分析-消费者分析

度，分析回答的结果，可以进一步验证对感冒的普遍看法。

△对于感冒应积极预防，尽量避免。

△大多数人都有可能患感冒，有时体质好的人也不例外。

△感冒后应积极吃药治疗但不一定去医院。

△随便买药吃不行，应有一定的选择。

△如果是病毒感冒则必须吃药治疗。

表1：对感冒的看法