宠物用品零售业务计划：从了解至全阶段覆盖.pdfVIP

根据客户的推广需求增加新增了宠物用品零售业务，设定计划命名：宠物用品

单元1：宠物用品（划分依据：根据网民的不同的搜索需求和阶段，当潜在客户在对产

品进行了解的时候会搜索产品词来寻找解决方案，故设立推广单元1为业务类词。）

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单元2：宠物用品厂家（划分依据：当网民进入了产品选择阶段，会搜索公司类词进行厂家

的比较，固设立单元2为厂家类词。）

：宠物用品厂家宠物门档厂家宠物浴液厂家宠物粮食厂家宠物厂家

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单元3：宠物用品价格（划分依据：当潜在客户进入决定阶段，会对产品价格进行比较，

固设立推广单元3为价格类词，用网民的三个阶段多次覆盖潜在客户。）

：宠物用品价格宠物门档价格宠物浴液价格宠物粮食价格宠物食品价格

创意1：{宠物用品价格}哪里便宜？

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创意2:想知道{宠物用品价格}？比给你打折扣

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从漏斗来看，账户的展现量、点击量都不多，影响展现量、点击量的因素有以下几点：

从方面看，账户中太少，影响展现，可以运用工具、指数、

搜索词报告等工具添加一些符合网民习惯的，增大展现；

匹配方式方面，尽可能设定为广泛匹配，增大在网民面前的展现；如果觉得有无关信

息搜索到，可以运用广泛匹配、搜索词报告、否定黄金三角来进行设定；

方面，尽量往前排，符合网民的习惯

从账户结构方面，账户内的质量度不高，可以通过调整计划，单元创意来提升质量度，根

据网民的过程，设定计划，单元内可根据结构相同，意义相近的原则划分；创意

在鲜红方面不明显，创意的撰写内容也没有围绕，建议在不影响创意通顺度的前提下，

尽量多通配符，建议以2+4的模式，增加有意义显红，吸引潜在客户眼球；创意访

问URL要指向与和创意相关的产品服务页面。创意要围绕单元内的撰写，体

现产品、服务的优势，提升创意针对性。创意尽量使用短句形式，可适当使用数字、字母、

号召性语句等，有助于提高创意。创意字数不宜过长、过短，且可适当使用断句符，

以提升创意不同展现形式下的通顺度。