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2025年广告学试题及答案文库

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.广告策划的基本原则中，不包括哪一项？()

A.目标明确原则

B.系统性原则

C.创新性原则

D.可行性原则

2.以下哪项不是广告创意的基本要素？()

A.情感因素

B.知识因素

C.审美因素

D.实用因素

3.广告的传播过程中，以下哪项不是广告效果评估的内容？()

A.信息传达效果

B.消费者态度变化

C.销售量变化

D.市场份额变化

4.广告中常用的说服技巧不包括哪一项？()

A.情感诉求

B.逻辑诉求

C.恐惧诉求

D.实用性诉求

5.以下哪项不是广告创意的构思方法？()

A.感知转移法

B.逆向思维法

C.类比思维法

D.创意组合法

6.广告创意中的AIDA模式不包括以下哪一项？()

A.Attention（注意）

B.Interest（兴趣）

C.Desire（欲望）

D.Action（行动）

E.Suggestion（建议）

7.以下哪项不是广告策划的步骤？()

A.确定广告目标

B.进行市场调查

C.创意构思

D.实施与监控

8.广告创意中的ROI（投资回报率）评估，不包括以下哪一项？()

A.广告成本

B.广告效果

C.销售收入

D.品牌价值提升

9.以下哪项不是广告创意中的视觉元素？()

A.图像

B.文字

C.音效

D.颜色

10.广告策划中，以下哪项不是影响广告效果的因素？()

A.广告媒介

B.广告创意

C.消费者心理

D.产品质量

二、多选题(共5题)

11.广告策划中，以下哪些因素会影响广告效果？()

A.广告创意

B.广告媒介

C.消费者心理

D.广告预算

E.市场环境

12.以下哪些是广告创意构思的方法？()

A.联想思维法

B.逆向思维法

C.感知转移法

D.类比思维法

E.情感诉求法

13.广告策划的步骤通常包括哪些内容？()

A.确定广告目标

B.进行市场调查

C.制定广告策略

D.创意构思

E.实施与监控

14.以下哪些是广告媒介的评估指标？()

A.接触率

B.独立观众人数

C.传播范围

D.传播频率

E.成本效益

15.以下哪些是广告效果评估的内容？()

A.信息传达效果

B.消费者态度变化

C.销售量变化

D.媒介覆盖率

E.品牌形象提升

三、填空题(共5题)

16.广告策划的目的是为了实现企业的______。

17.广告创意中的AIDA模式包括______、______、______和______。

18.广告效果评估的常用方法包括______、______和______。

19.广告媒介的选择应考虑______、______和______等因素。

20.广告创意中的情感诉求法通常通过______、______和______等手法来实现。

四、判断题(共5题)

21.广告策划的最终目的是为了提高企业的品牌知名度。()

A.正确B.错误

22.广告创意中的AIDA模式不包括激发消费者的购买欲望。()

A.正确B.错误

23.广告效果评估可以通过观察消费者在广告发布后的行为变化来进行。()

A.正确B.错误

24.广告媒介的选择应该完全基于广告预算。()

A.正确B.错误

25.广告创意中的情感诉求法不适用于所有类型的广告。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述广告策划的基本流程。

27.什么是广告创意中的AIDA模式？请解释其四个步骤的含义。

28.广告效果评估有哪些主要方法？请举例说明。

29.为什么广告媒介的选择对广告效果至关重要？

30.请谈谈你对广告创意中情感诉求法的理解。

2025年广告学试题及答案文库

一、单选题(共10题)

1.【答案】B

【解析】系统性原则是指广告策划应遵循一定的系统性原则，包括目标明确、内容充实、结构合理等，而非某一具体原则。

2.【答案】D

【解析】广告创意的基本要素包括情感因素、知识因素和审美因素，实用因素并非广告创意的基本要素。

3.【答案】D

【解析】广告效果评估通常包括信息传达效果、消费者态度变化和销售量变化等方面，市场份额变化并非直接作为广告效果评估的内容。

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