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2025年广告学一试题及答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.广告策划的核心是什么？()

A.市场调研

B.产品定位

C.创意设计

D.预算分配

2.以下哪个不是广告创意的基本原则？()

A.独特性

B.说服力

C.简洁性

D.商业性

3.广告效果的评估方法不包括以下哪一项？()

A.媒介效果评估

B.消费者态度调查

C.销售量分析

D.产品质量检测

4.广告传播中，以下哪种传播方式最直接、最具影响力？()

A.广播广告

B.电视广告

C.网络广告

D.报纸广告

5.以下哪个不是广告策划的基本流程？()

A.市场调研

B.广告创意

C.媒介选择

D.广告投放

6.广告创意中的“USP”是指什么？()

A.UniqueSellingProposition

B.UserSatisfaction

C.UniqueSellingPoint

D.UserSatisfactionPoint

7.以下哪个不是广告媒介的分类？()

A.传统媒体

B.新媒体

C.纸媒

D.声媒

8.广告策划中，如何确定广告预算？()

A.根据销售量确定

B.根据市场调研确定

C.根据竞争对手确定

D.根据公司财务状况确定

9.广告创意的目的是什么？()

A.提高品牌知名度

B.促进产品销售

C.增强消费者信任

D.以上都是

二、多选题(共5题)

10.广告策划中，以下哪些因素会影响广告预算的分配？()

A.市场规模

B.产品生命周期

C.竞争对手策略

D.广告目标

11.以下哪些是广告创意设计的原则？()

A.简洁性

B.独特性

C.创意性

D.可视性

12.广告媒介选择的考虑因素包括哪些？()

A.目标受众

B.广告内容

C.广告预算

D.媒介成本

13.以下哪些是广告效果的评估指标？()

A.记忆度

B.知晓度

C.信任度

D.销售转化率

14.以下哪些是广告策划的步骤？()

A.市场调研

B.目标设定

C.广告创意

D.媒介选择

三、填空题(共5题)

15.广告策划的首要任务是进行__。

16.广告创意的核心是__。

17.广告媒介的选择应考虑__。

18.广告效果的评估主要包括__。

19.广告策划的最终目的是通过广告活动实现__。

四、判断题(共5题)

20.广告策划的过程可以完全脱离市场调研。()

A.正确B.错误

21.广告创意的唯一目的是吸引消费者的注意力。()

A.正确B.错误

22.广告媒介的选择应该完全基于广告预算。()

A.正确B.错误

23.广告效果的评估可以通过一次调查就完全得出结论。()

A.正确B.错误

24.广告策划的目标应该是单一的，比如只关注品牌知名度。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.请简要描述广告策划的基本流程。

26.广告创意设计中，如何有效地运用情感诉求来增强广告效果？

27.在广告媒介选择中，如何平衡媒介成本与效果的关系？

28.如何进行有效的广告效果评估？

29.广告在现代社会中扮演着怎样的角色？

2025年广告学一试题及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】B

【解析】广告策划的核心是产品定位，即明确广告要传达的产品特点和目标受众。

2.【答案】D

【解析】广告创意的基本原则包括独特性、说服力和简洁性，商业性不是基本原则。

3.【答案】D

【解析】广告效果的评估方法包括媒介效果评估、消费者态度调查和销售量分析，产品质量检测不属于广告效果评估。

4.【答案】B

【解析】电视广告由于视听结合的特性，是最直接、最具影响力的传播方式。

5.【答案】D

【解析】广告策划的基本流程包括市场调研、广告创意和媒介选择，广告投放是执行阶段的内容。

6.【答案】C

【解析】广告创意中的“USP”是指UniqueSellingPoint，即独特卖点。

7.【答案】D

【解析】广告媒介的分类包括传统媒体和新媒体，声媒不是广告媒介的分类。

8.【答案】D

【解析】广告策划中，广告预算应根据公司财务状况确定，以确保广告活动的可持续性。

9.【答案】D

【解析】广告创意