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首发经济中数智技术赋能新消费品扩散机制研究

目录

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

二、概念界定与理论基石．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

三、首发场景下新消费品扩散的演进脉络．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

四、数智技术赋能要素解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

五、扩散加速器．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

5.1超级平台流量池运作逻辑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

5.2KOL/KOC影响力异质性剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

5.3社群飞轮与情绪共振效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

5.4私域流量池的精细化耕作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

六、阻力面．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

6.1数据鸿沟引发的信任赤字．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

6.2算法茧房与选择窄化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

6.3隐私顾虑导致的采纳延迟．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

6.4规制真空与伦理风险．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

七、实证设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

7.1分析单元与样本疆域．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

7.2数据采集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

7.3变量测度与指标体系建构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

7.4模型择取．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

7.5信度、效度及稳健性把门关．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

八、数智技术扩散效应的计量检验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

8.1描述性画像与差异探查．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

8.2回归结果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62

8.3异质性剖面．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65

8.4稳健性再测与内生性消弭．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68

九、案例深描．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71

9.1智能美妆小样的零日爆红轨迹．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71

9.2功能饮品算法定制突围战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73

9.3潮玩盲盒的链上溯源玩法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75

9.4案例对照．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．79

十、机制整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．83

十一、政策含义与治理建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．84

十二、研究结论与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．86

一、内容概要

本课题的核心目标是深入探究首发经济背景下，数字化与智能化（数智）技术如何有效赋能新消费品扩散（或称为渗透、采纳）的过程与机制。首发经济作为当前市场经济发展中的一个新兴领域，日益凸显其在促进创新、激发消费活力方面的关键作用。新消费品的成功与否，在很大程度上取决于其能否在目标市场中实现快速而广泛的扩散。在此过程中，数智技术的嵌入与应用，无疑为传统扩散理论带来了新的变量与可能。本内容概要将围绕这一核心议题，系统梳理和阐述相关理论与背景，分析数智技术在新消费品扩散各阶段的具体应用形式及其发挥的作用机制，并可能探讨不同类型数智