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2026年文案策划面试题集：创意与执行力的考验

一、单选题（每题2分，共10题）

考察方向：文案基础理论、行业洞察

1.题干：某品牌计划在双十一推出促销活动，以下哪种文案策略最能激发用户冲动消费？

A.强调产品性价比，突出“限时折扣，错过再等一年”

B.突出产品社会价值，强调“支持国货，为民族品牌点赞”

C.采用幽默风格，调侃用户“再不买就被女朋友骂了”

D.引用用户真实评价，强调“99%的用户都买了”

答案：A

解析：双十一的核心是促销，直接强调“性价比”和“稀缺性”最能刺激消费，选项A最符合场景需求。

2.题干：针对00后群体，以下哪种文案风格最容易引起共鸣？

A.传统权威式，如“本店由百年老店出品”

B.欲扬先抑式，如“别买，但买了你会后悔”

C.口语化自嘲式，如“这玩意儿真不错，就是有点贵”

D.夸张营销式，如“吃了它，考试能多考10分”

答案：C

解析：00后反感说教，偏爱真实、接地气的表达，选项C的自嘲式文案更符合其语境。

3.题干：某餐厅希望提升口碑，以下哪种文案类型最有效？

A.大篇幅描述菜品用料，强调“纯天然有机”

B.发布用户晒单截图，突出“顾客都说好吃”

C.用诗意的语言描绘餐厅氛围，如“在这里，时间都慢了”

D.直接推销优惠套餐，如“本周特价，第二碗半价”

答案：B

解析：用户信任真实评价，晒单截图比品牌自述更有说服力。

4.题干：针对线下门店，以下哪种文案形式最能吸引路过人群？

A.简洁的门店名称+招牌菜名

B.突出门店装修风格，如“ins风小清新”

C.引导进店优惠，如“扫码领红包，消费满100减20”

D.发布门店周边环境照片，强调“步行5分钟到地铁站”

答案：C

解析：线下门店依赖即时转化，直接的利益诱惑最有效。

5.题干：某科技公司新品发布会，以下哪种文案方向最能体现产品价值？

A.用专业术语解释技术原理

B.用用户故事展现产品改变生活

C.强调产品外观设计，如“流线型机身，颜值爆表”

D.直接罗列产品参数，如“处理器主频5.0GHz”

答案：B

解析：科技产品需兼顾理性与感性，用户故事更能引发情感共鸣。

6.题干：某快消品牌想通过社交媒体传播，以下哪种文案开头最容易吸引注意力？

A.“我们是一家专注于健康生活的品牌”

B.“你知道吗？你每天吃的XX都……”

C.“今天不更新，明天世界会毁灭”

D.“本产品由明星代言，效果绝对可靠”

答案：B

解析：社交媒体用户偏爱好奇心驱动的内容，反问句最能激发点击。

7.题干：某电商平台希望提升复购率，以下哪种文案策略最有效？

A.每次购买都发“感谢惠顾”模板文案

B.根据用户购买记录推荐相关产品，如“上次买了A，试试B”

C.发送节日祝福+通用优惠券

D.强调“我们只卖正品，支持七天无理由退货”

答案：B

解析：个性化推荐比模板化文案更能提升复购。

8.题干：某酒类品牌想吸引年轻群体，以下哪种文案风格最合适？

A.古典文学式，如“一壶陈酿，半生回忆”

B.游戏化语言，如“解锁新皮肤，畅饮XX酒”

C.情感故事式，如“失恋时，只有它能让你忘掉痛苦”

D.直接强调酒精度数，如“50度浓香，挑战你的极限”

答案：B

解析：年轻群体对潮流化、互动性内容更敏感，游戏化文案更符合其兴趣。

9.题干：某旅游平台希望推广小众目的地，以下哪种文案类型最能激发用户兴趣？

A.详细列举景点开放时间+门票价格

B.用旅行博主视角描绘当地特色，如“被当地人忽略的XX小镇”

C.强调交通不便，如“这里山路崎岖，不适合自驾”

D.直接推销低价套餐，如“三人行，价更低”

答案：B

解析：小众目的地依赖独特性吸引，旅行故事比硬广更吸引人。

10.题干：某教育机构想招生，以下哪种文案最能打动家长？

A.罗列师资力量，如“名师天团，名校毕业”

B.强调学员成绩，如“平均提分30分，升学率100%”

C.用情感话术，如“我们不仅教知识，更教孩子做人”

D.直接承诺包就业，如“毕业即就业，月薪过万”

答案：B

解析：家长最关心实际效果，成绩数据最有说服力。

二、多选题（每题3分，共10题）

考察方向：文案策略、创意思维

1.题干：某品牌想通过短视频平台推广新品，以下哪些文案角度容易吸引观众？

A.突出产品使用场景，如“办公室必备提神神器”

B.采用前后对比，如“用前VS用后，效果惊人”

C.加入热门音乐+快节奏剪辑

D.直接推销产品价格，如“99元抢购，限时秒杀”

答案：A、B、C

解析：短视频平台依赖场景化、视觉化内容，选项A、B、C更符合平台特性。

2.题干：某外卖平台希望提升客单价，以下哪些文案策略可行？

A.推荐高价值套餐，如“