万都国际市场营销现状.doc

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第1章绪论

1.1选题背景

当今世界经济的一体化和全球化为国际市场营销活动提供了很好的机会。中国加入世贸以后，国内市场和国际市场的两个领域资源得到充分的利用，充分体现了市场的世界性。发展开放型经济有利于企业进行国际市场营销活动，同时也将国际市场和国内市场紧密结合起来，形成完整的市场营销活动。国际市场营销是企业将企业的产品或服务销售给本国家以外的消费者和企业。国际市场营销活动是超越国界的市场营销活动，这种营销活动和国内市场营销本质上没有什么太大的区别，但是国际市场的市场环境更加复杂，不能直接借鉴国内经验到国外市场，需要企业深入了解国际市场的复杂性