营销策划 -虫小谷超级新锐品牌战略塑造.docxVIP

虫小谷

超级新锐品牌战略塑造

创始人精神

一生致力于一件事，把灭虫做到骨子里

一生致力于一件事，把灭虫做到骨子里

迈向第一，成为中国知名的新一代国民杀虫品牌

看趋势

新一代杀虫剂

■母婴护肤思维

■更适合有孩和养宠家庭

■场景专研，多效合一

■治大于杀，防大于治

看竞争

01德日争霸，国货蚕食

02没有创新

03没有标准

04有年轻趋势

人群

高线城市

讲究健康舒适生活的年轻群体

■

■

女6男4

25-35岁

■

■

一二线城市

新锐白领Z世代

核心两点

IJUN.08202403:27/PMWORMVALLEYVISUALSTRATEGY

消费者需求金字塔

防

眼不见心不烦

从入住开始就断绝

0虫空间

刺激

专效最新成分杀虫更有效

操作更便捷，指定位置杀虫

对生活几乎没有影响

进阶

杀基础对人宠安全对虫子能杀死

杀

基础

品牌第一价值+第一特性品类

虫小谷=新一代+核弹+家用杀虫剂

虫小谷=新一代+核弹+家用杀虫剂

■

■

弱势品类必须采取

特性彰显策略

提高品类关注度

产品即核弹

通过包装展示核弹通过符号表达核弹通过视觉强化核弹通过文化讲透核弹

虫小谷=新一代=核弹=新威力

一以贯之传递虫小谷=新一代=核弹=新威力

(核弹级灭杀效果)的心智

202403:27/PMWORMVALLEYVISUALSTRATEGY

体系

围绕新一代做体系化构建

新一代

新在哪里?

01新的核弹杀虫科技

新的研发理念

03新的标准

04新的NICKNAME

05新的产品介绍

新的价值主张

新的信任背书

新一代新的科技

核弹杀虫科技

虫小谷

NsECTIC34-0-482223-32-1

NsECTIC

34-0-482223-32-1

虫小谷每一个最新成分配方

都由核弹杀虫研究院研发与检验

每一个科学瓶型设计也由这里诞生，

是行业第一个注重科学瓶型设计的品牌让杀虫剂更适用于人

新配方研究

科学

瓶型设计

使用

安全测试

害虫生命科学研究

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三期

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0

新一代

02

新的研发理念

中国家庭

四大杀虫洞察

家庭结构

三代同堂或多代同堂，居住人口密度较高，更频繁的厨房使用和更多的食物残渣。

食物和

厨余垃圾处理

烹饪方法炒炖为主，产生更多油烟和食物残渣。

厨余垃圾包括较多的有机